SEO per a IA: com posicionar la teva web a ChatGPT, Gemini i Google AI
Si fa dos anys el teu únic objectiu era aparèixer a la primera pàgina de Google, el panorama ha canviat. Cada cop més usuaris fan la pregunta directament a ChatGPT, Gemini, Perplexity o als Google AI Overviews i ja no fan clic enlloc. El SEO per a IA (sovint anomenat AEO o GEO) és l'adaptació del posicionament tradicional a aquest nou context i, per a una pime catalana, no és cap moda passatgera: marca la diferència entre que la IA et reculli quan algú pregunta «quina agència SEO em recomanes a Barcelona?» o que la resposta enviï el client a un competidor.
Què és el SEO per a IA
El SEO per a IA és el conjunt de tècniques perquè una marca, un servei o un contingut aparegui citat o utilitzat com a font dins de les respostes que generen els models conversacionals (ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity) i els nous formats d'IA dins de Google, com els AI Overviews. També trobaràs els acrònims AEO (Answer Engine Optimization) i GEO (Generative Engine Optimization). Tenen matisos, però en el dia a dia parlen del mateix problema: el teu contingut ha de ser fàcil d'entendre per a una màquina que l'ha de resumir i citar amb seguretat.
En la nostra experiència auditant pimes catalanes, és freqüent trobar webs ben treballades a Google clàssic que no surten enlloc dins d'una conversa amb ChatGPT. La causa quasi sempre és la mateixa: el contingut està escrit «per al SEO», no per resoldre preguntes concretes que un usuari faria a una IA.
Com decideixen ChatGPT, Gemini i Perplexity les respostes
Cada motor té el seu mètode, però tots beuen de tres pous similars:
- El seu propi entrenament: contingut públic d'Internet fins a una data de tall.
- Cerca a temps real: Bing per a ChatGPT, Google per a Gemini, índexs propis a Perplexity.
- Senyals de confiança: reputació del domini, claredat del contingut, dades estructurades i mencions externes.
Quan algú demana «recomana'm una agència SEO a Catalunya», el model fa un mini-resum dels resultats que considera més fiables i intenta citar-los. Si la teva web és la més clara i la més citada per altres fonts, hi entres. Si el text requereix interpretació, et descarta.
Diferències amb el SEO clàssic
| Aspecte | SEO clàssic (Google) | SEO per a IA |
|---|---|---|
| Format del resultat | 10 enllaços blaus | Resposta resumida amb 1-3 fonts |
| Què premia | Autoritat + rellevància | Claredat + estructura + citacions |
| Mètrica clau | Posició mitjana | Quantes vegades et citen |
| Long-tail | Útil | Vital (preguntes naturals) |
| Tràfic | Click-through | Sovint «zero-click» |
El que sovint em trobo és que els equips de marketing no saben com mesurar aquesta nova capa i confonen «no aparèixer a Google» amb «no existir per a la IA». Són batalles diferents.
7 accions per aparèixer a les respostes d'IA
- Resposta directa al principi: els primers 60-80 paraules de cada article han de respondre la pregunta principal sense rodejos. Els models extreuen molts cops aquesta primera passada.
- H2 amb preguntes reals: «Quant costa…?», «Què passa si…?», «Per què…?». Aquestes formes són les que la gent fa a una IA conversacional.
- Dades estructurades (Schema.org): FAQPage, HowTo, Article, LocalBusiness, Organization. Donen al model context per citar-te amb seguretat.
- Cita fonts i sigues citable: publica xifres pròpies, casos i opinions clares amb el teu nom o el de l'empresa. Les IA tendeixen a citar contingut amb autoria identificable.
- Mencions externes (no només backlinks): directoris sectorials, premsa local catalana, podcasts del teu sector. La IA llegeix mencions, no només enllaços.
- Pàgina «Sobre» seriosa: qui sou, on sou, anys d'experiència, equip. Reforça l'EEAT i fa que els models et tractin com a font fiable.
- Web ràpida i indexable: els bots (GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot, PerplexityBot) descarten contingut que triga a carregar o que cal renderitzar amb JS pesat.
Si vols que t'ajudem a aplicar aquestes accions a la teva web, fem una auditoria SEO gratuïta que ja inclou una capa específica de visibilitat en IA. Et diem on estàs i què cal moure primer.
Errors habituals que veig en auditories
- Bloqueig dels bots d'IA al robots.txt: legítim si vols protegir contingut, però si bloqueges del tot t'auto-elimines de les respostes. Recomano permetre GPTBot i Google-Extended a les seccions on busques visibilitat.
- Contingut tot dins JavaScript: single-page apps sense renderitzat al servidor. Els bots conversacionals fan poc esforç de renderitzat.
- Articles llargs i diluïts: 2.500 paraules sense estructura clara fan que el model no extregui res aprofitable.
- Sense schema: webs amb molts continguts útils però sense FAQPage o HowTo perden moltes ocasions de citació.
- Cap nom darrere: articles signats «Equip», sense pàgina d'autor. EEAT baix i menys probabilitat de ser citat.
Com mesurar la visibilitat en IA
Encara no hi ha un Search Console oficial, però sí indicadors útils:
- Probes manuals: cerques pròpies a ChatGPT, Gemini, Perplexity i Google AI Overviews amb les keywords del teu negoci. Anota si et citen, com et descriuen i en quina posició.
- Logs del servidor: revisa visites de GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot i PerplexityBot. Si no entren, no et poden citar.
- Mencions externes: monitoritza el nom de la marca a la web amb Google Alerts o eines tipus BrandMentions.
- Tràfic etiquetat: alguns models afegeixen un paràmetre utm_source quan envien click; encara és incomplet, però comença a aparèixer a Analytics.
| Quan revisar | Cada 2-4 setmanes |
|---|---|
| Bots a permetre | GPTBot, Google-Extended, ClaudeBot, PerplexityBot |
| Schema mínim | Organization, FAQPage, Article |
| Pàgines crítiques | Home, serveis i pàgines tipus pregunta-resposta |
Casos pràctics a Catalunya
En projectes recents hem vist patrons clars. Una clínica dental de Tarragona que ja apareixia bé a Google va començar a sortir a Perplexity i Gemini quan vam reescriure les pàgines de tractaments amb format pregunta-resposta i schema FAQPage. Un e-commerce de Sabadell amb molt blog però sense autors visibles va pujar visibilitat en IA en sis setmanes només afegint pàgina d'autor i biografia signada per l'expert tècnic. I en un despatx de Girona, deixar que GPTBot i Google-Extended entressin (estaven bloquejats per defecte) va fer que comencessin a aparèixer dins de respostes a preguntes sobre normativa local.
El comú a tots tres: cap nou article. Van reescriure i marcar millor el que ja tenien. Recomano sempre començar així abans d'invertir en més contingut.
Preguntes freqüents
El SEO clàssic encara serveix amb la IA?
Sí. La IA s'alimenta dels mateixos resultats que continuen sortint a Google i Bing, així que un bon SEO clàssic és la base. El que canvia és que ja no n'hi ha prou amb posicionar-se: cal ser fàcil de citar.
He de bloquejar els bots d'IA per protegir el meu contingut?
Si la teva estratègia és visibilitat, no. Bloquejar GPTBot o Google-Extended et trau de la conversa. Si tens contingut sensible (manuals interns, dades de clients), bloca'ls només per a aquelles seccions, no per a tota la web.
Quant triga a notar-se el SEO per a IA?
Per la nostra experiència, entre 3 i 6 mesos. Els models actualitzen els índexs amb retard i les mencions externes triguen a consolidar-se.
Quin schema és més important per a IA?
Per a la majoria de pimes: Organization, Article i FAQPage. Si tens producte físic, afegeix Product i Review. Si ets un negoci local, LocalBusiness és essencial.
Puc fer SEO per a IA jo mateix sense agència?
Pots començar tu: respostes directes als articles, schema bàsic i pàgines d'autor. Per fer un pla mesurable i prioritzar segons impacte, una auditoria externa estalvia temps.