Com fer keyword research pas a pas: la guia pràctica per a negocis catalans
Si vols que el teu web aparegui a Google quan els teus clients potencials busquen el que ofereixes, necessites saber com fer keyword research de manera estratègica. No es tracta de trobar paraules a l'atzar, sinó d'entendre exactament com busca la gent i apuntar a les consultes que realment converteixen. En aquesta guia t'explico el procés complet, amb exemples aplicats a negocis de Barcelona, Girona, Tarragona i arreu de Catalunya.
- 1. Què és el keyword research i per què importa
- 2. Eines que recomano (gratuïtes i de pagament)
- 3. Pas 1: Defineix els temes principals del teu negoci
- 4. Pas 2: Genera idees de keywords
- 5. Pas 3: Analitza volum, dificultat i intenció
- 6. Pas 4: Prioritza i organitza les keywords
- 7. Errors habituals que cal evitar
- Preguntes freqüents
| Nivell | Principiant – Intermedi |
|---|---|
| Temps estimat | 3–6 hores per a un projecte petit |
| Eines necessàries | Google Search Console, Ubersuggest, Semrush o Ahrefs |
| Resultat esperat | Llista de 20–50 keywords prioritzades |
| Aplicable a | Pimes, autònoms, e-commerce, negocis locals a Catalunya |
1. Què és el keyword research i per què importa
El keyword research (o recerca de paraules clau) és el procés d'identificar quines consultes escriu la gent a Google quan busca productes, serveis o informació relacionada amb el teu negoci. Sense aquesta base, qualsevol estratègia SEO és com construir una casa sense fonaments.
El que sovint em trobo quan audito webs de pimes catalanes és que han creat contingut intuïtivament, sense comprovar si algú busca realment aquelles paraules. El resultat: pàgines ben escrites que no reben ni una visita orgànica.
2. Eines que recomano (gratuïtes i de pagament)
No cal gastar-se una fortuna per fer un bon keyword research. Aquí tens les eines que uso habitualment en projectes a Catalunya:
- Google Search Console (gratuïta): imprescindible si el teu web ja té tràfic. Mostra quines consultes ja et generen impressions.
- Google Keyword Planner (gratuïta): dona rangs de volum i idees de keywords relacionades.
- Ubersuggest (freemium): útil per a una primera exploració ràpida, amb dades de dificultat i CPC.
- Semrush o Ahrefs (de pagament, 80–130 €/mes): les més completes per a anàlisi competitiva i volums fiables.
- AnswerThePublic (freemium): excel·lent per trobar preguntes que fa la gent al voltant d'un tema.
3. Pas 1: Defineix els temes principals del teu negoci
Abans d'obrir cap eina, necessites un mapa mental dels temes que cobreix el teu negoci. Anomena'ls seed topics o temes llavor. Per exemple:
- Una clínica dental a Sabadell podria tenir: implants dentals, ortodòncia, blanqueig dental, urgències dentals.
- Un despatx d'advocats a Girona: divorci, herències, dret laboral, reclamació d'assegurances.
- Un e-commerce de productes ecològics a Barcelona: alimentació ecològica, cosmètica natural, superfoods, entrega a domicili.
Apunta entre 5 i 10 temes llavor. Aquests seran el punt de partida de tot el procés.
4. Pas 2: Genera idees de keywords
Ara sí, obre les eines. Introdueix cada tema llavor i extreu totes les variacions possibles. Fixa't especialment en:
- Keywords informacionals: l'usuari vol aprendre ("com funciona l'ortodòncia invisible").
- Keywords transaccionals: l'usuari vol comprar o contractar ("ortodòncia invisible preu Barcelona").
- Keywords locals: molt rellevants per a negocis físics ("clínica dental Sabadell centre").
- Keywords de cua llarga (long-tail): menys volum però molt més fàcils de posicionar i amb millor conversió ("quant costa un implant dental a Sabadell").
Un truc que funciona molt bé: mira les cerques relacionades que apareixen al final de la pàgina de resultats de Google i la secció "La gent també pregunta". Són mines d'or per a contingut nou.
5. Pas 3: Analitza volum, dificultat i intenció
Amb la llista generada, ara cal filtrar. Per a cada keyword, analitza tres factors:
| Factor | Què mesura | Rang recomanable per a pimes |
|---|---|---|
| Volum de cerca | Cerques mensuals estimades | 50–2.000 (long-tail) o fins a 10.000 (si el domini és fort) |
| Dificultat (KD) | Competència per posicionar-se | 0–30 per a dominis nous; fins a 50 per a dominis establerts |
| Intenció de cerca | Que vol l'usuari: informar-se, comprar, comparar | Ha de coincidir amb el tipus de pàgina que crearàs |
Recomano descartar keywords amb KD superior a 60 si el teu domini té poca autoritat. En molts projectes de pimes a Lleida o Terrassa, hem aconseguit resultats molt millors apostant per long-tails locals amb volum modest però intenció de compra alta.
6. Pas 4: Prioritza i organitza les keywords
Amb el filtre aplicat, organitza les keywords en grups temàtics (keyword clusters). Cada grup correspondrà a una pàgina del teu web: una landing, un article de blog, una fitxa de servei, etc.
- Assigna una keyword principal per pàgina (la que té més volum i rellevància).
- Afegeix 3–5 keywords secundàries semànticament relacionades per reforçar la pàgina.
- Marca la prioritat: alta (oportunitat clara), mitjana (a treballar en 2–3 mesos) o baixa (backlog).
Si vols que t'ajudem a organitzar el teu keyword map i detectar les oportunitats de posicionament més ràpides, contacta'ns per a una revisió inicial sense cost.
7. Errors habituals que cal evitar
Aquests són els errors que veig més sovint quan reviso estratègies de keyword research de negocis catalans:
- Apuntar a keywords massa genèriques: "restaurant Barcelona" té milers de competidors; "restaurant amb terrassa per a grups a Gràcia" és molt més assolible.
- Ignorar la intenció de cerca: crear una landing de venda per a una keyword informacional (o viceversa) és un error que penalitza el posicionament.
- No revisar la SERP: sempre comprova quines pàgines apareixen al top 3 per a la keyword que vols atacar. Si totes són webs d'autoritat enorme, replanteja la keyword.
- Fer el keyword research una sola vegada: el mercat canvia, les tendències canvien. Recomano revisar la llista de keywords cada 3–6 mesos.
- Oblidar el català: molts negocis de Catalunya ignoren les cerques en català, que sovint tenen menys competència i un públic molt fidel.
Conclusió
Fer un bon keyword research no requereix eines cares ni coneixements avançats: requereix mètode i constància. Seguint aquests quatre passos —definir temes, generar idees, analitzar i prioritzar— qualsevol negoci a Catalunya pot construir una base SEO sòlida. Si prefereixes que ho fem nosaltres i t'entreguem un keyword map llest per implementar, escriu-nos i t'expliquem com treballem.
Preguntes freqüents
Quant temps triga a donar resultats el keyword research?
El keyword research en si és un procés d'anàlisi, no de posicionament. Un cop implementes el contingut optimitzat, els resultats a Google solen aparèixer entre 2 i 6 mesos, depenent de la competència i l'autoritat del domini.
Puc fer keyword research sense pagar cap eina?
Sí. Amb Google Search Console, Google Keyword Planner i les cerques relacionades de Google ja pots fer un keyword research funcional. Les eines de pagament aporten dades més precises, però no són imprescindibles per començar.
Quantes keywords hauria de tenir una pàgina?
Cada pàgina hauria de tenir una keyword principal i entre 3 i 5 keywords secundàries semànticament relacionades. No es tracta de quantitat, sinó de rellevància i coherència temàtica.