Keyword stuffing: què és, en una frase: omplir una pàgina de paraules clau repetides de manera antinatural per intentar pujar posicions a Google. Google ho recull a les seves polítiques de correu brossa, i una pàgina que hi cau pot posicionar pitjor o deixar d'aparèixer als resultats. No va de quantes vegades escrius una paraula, sinó de si el text està fet per a qui el llegeix o per a un rastrejador.
Què és el keyword stuffing segons Google
Les polítiques de correu brossa de Google el defineixen com la pràctica d'omplir una pàgina de paraules clau o números per manipular el posicionament, i en donen tres exemples:
- Llistes de números de telèfon sense cap valor afegit.
- Blocs de text amb ciutats i regions per a les quals la pàgina intenta posicionar.
- Repetir les mateixes paraules o frases tantes vegades que el text sona antinatural.
Fixa't en què no hi ha: cap xifra. Google no publica cap densitat de paraula clau recomanada ni màxima. El criteri és la intenció de manipular i el resultat antinatural, no un percentatge.
Exemples de keyword stuffing (i la versió correcta)
Els exemples són inventats, amb un lampista de Sabadell, però els patrons són els que es veuen en moltes webs de negocis locals.
| On | Amb keyword stuffing | Versió correcta |
|---|---|---|
| Text | «Som lampistes a Sabadell. Si busques lampistes a Sabadell, els nostres lampistes a Sabadell són els lampistes a Sabadell més econòmics.» | «Som lampistes a Sabadell des de fa quinze anys. Atenem avaries el mateix dia al centre, la Creu Alta i Can Rull, i et donem el preu abans de començar.» |
| Títol de la pàgina | «Lampista Sabadell | Lampistes Sabadell | Lampisteria Sabadell barata» | «Lampista a Sabadell: urgències 24 h i pressupost sense compromís» |
| Peu de pàgina | Trenta enllaços de «lampista» seguit d'un municipi diferent | Una pàgina de zona de servei amb els municipis i les condicions reals de desplaçament |
| Text alternatiu d'una imatge | «lampista sabadell lampistes barats sabadell urgències lampista» | «Substitució d'un escalfador en un pis de Sabadell» |
| Text amagat | Paraules clau en blanc sobre fons blanc | Res: si no ho ha de llegir ningú, no hi ha de ser |
Tres apunts documentats sobre aquests casos:
- Títols. Google recomana evitar l'acumulació de paraules clau als títols i avisa que pot generar-ne un de diferent per mostrar als resultats. Tens patrons que funcionen a exemples de títols SEO.
- Imatges. La seva documentació demana no omplir l'atribut alt de paraules clau: empitjora l'experiència i pot fer que el lloc es vegi com a correu brossa.
- Text ocult. És una política de correu brossa a part, però de la mateixa família.
I un mite: l'etiqueta meta keywords. Google va explicar fa anys que no la fa servir per posicionar a la cerca web. Omplir-la no serveix de res.
Per què penalitza
El que diu la documentació de Google:
- Els llocs que incompleixen les polítiques de correu brossa poden posicionar pitjor o no aparèixer als resultats.
- La detecció es fa amb sistemes automàtics i, quan cal, amb revisió humana, que pot acabar en una acció manual.
- Les accions manuals es veuen a Search Console, a l'informe «Accions manuals». Un cop corregit el problema, s'hi pot demanar una reconsideració.
- Si l'ajust és automàtic, no reps cap avís: la pàgina simplement no puja.
I el que hi afegim nosaltres, com a raonament i no com a dada: encara que no arribi cap sanció, un text farcit es llegeix malament. Qui hi entra no troba el que buscava dit amb claredat, no truca i no demana pressupost. El keyword stuffing surt car fins i tot quan Google no hi fa res.
Com detectar-lo a la teva web
- Llegeix la pàgina en veu alta. Si t'entrebanques amb la mateixa expressió, hi sobra.
- Cerca la paraula clau dins de la pàgina (Ctrl+F) i mira on surt ressaltada. Si apareix a gairebé totes les frases d'un paràgraf, reescriu-lo.
- Revisa els llocs on s'acumula sense que es noti: títol, encapçalaments, textos alternatius de les imatges, peu i menús.
- Fes-te la pregunta de l'esborrat: si Google no existís, deixaries aquesta frase? Si la resposta és no, treu-la.
- Mira l'informe «Accions manuals» de Search Console. Si no l'has obert mai, tens el camí a com usar Google Search Console pas a pas.
On més sovint ho trobem és en webs antigues que algú va «optimitzar» fa anys i en textos de peu de pàgina que ningú ha tornat a mirar.
Què fer en lloc seu
El contrari del keyword stuffing no és amagar la paraula clau, sinó fer-la servir on toca i després escriure amb normalitat. El que recomanem, com a criteri de la casa:
- Una cerca principal per pàgina, clara al títol, a l'encapçalament principal i al primer paràgraf. Amb això Google ja sap de què va la pàgina.
- Vocabulari del tema en lloc de repeticions. Sinònims, serveis concrets, preguntes relacionades. Per saber quines paraules fa servir de debò la gent, segueix com fer keyword research pas a pas.
- Respondre la intenció: qui cerca «lampista urgent Sabadell» vol saber si hi vas ara i quant costa, no llegir la paraula «lampista» vint vegades. Ho expliquem a intenció de cerca en SEO.
- Zones de servei amb contingut real. Si treballes a diversos municipis, explica-ho en una pàgina de zona o en pàgines que diguin alguna cosa pròpia de cada lloc. Moltes pàgines gairebé idèntiques canviant només el nom de la ciutat són un altre problema recollit a les polítiques de Google (pàgines porta).
- Reescriure en lloc d'esborrar. Agafa el paràgraf farcit, queda't amb una menció i omple l'espai amb el que el client vol saber: terminis, preus orientatius, què inclou.
Si vols que mirem si la teva web té textos sobreoptimitzats i quines pàgines val la pena reescriure primer, demana l'anàlisi inicial gratuïta. I si prefereixes que els textos els escrivim nosaltres, mira el servei de continguts SEO.
Preguntes freqüents
Quantes vegades puc repetir una paraula clau?
No hi ha cap número. Google no publica cap límit ni cap densitat recomanada. El criteri és si el text sona natural a qui el llegeix: si en llegir-lo en veu alta la repetició molesta, n'hi ha massa.
Quina és la densitat de paraula clau ideal?
No n'hi ha cap de documentada. Les xifres que circulen no surten de Google. Val més posar la cerca principal al títol, a l'encapçalament i al primer paràgraf, i després escriure amb normalitat.
Com sé si Google m'ha penalitzat per keyword stuffing?
Si hi ha una acció manual, apareix a l'informe «Accions manuals» de Search Console. Si l'ajust és automàtic no hi ha cap avís, i l'únic senyal és que les pàgines no posicionen.
L'etiqueta meta keywords compta per a Google?
No. Google va explicar que no fa servir l'etiqueta meta keywords per posicionar a la cerca web, de manera que omplir-la de paraules no aporta res.