Com mesurar resultats SEO: el que realment has de mirar (i en quin ordre)
Quan audito un web nou, el primer que faig és obrir el Google Search Console. I el que trobo gairebé sempre és el mateix: l'eina verificada, però mai oberta. O GA4 configurat sense cap conversió. Portem mesos fent SEO i no podem demostrar res perquè no hem definit què volem mesurar.
Aquesta guia és per a tu si fas SEO —o pagues algú perquè el faci— i no tens clar si funciona. T'explico quines mètriques importan, com llegir-les i en quin ordre actuar. Sense informes de 40 pàgines, sense mètriques de vanitat.
Eines imprescindibles: configura-les bé des del primer dia
Dues eines gratuïtes cobreixen el 80% del que necessita qualsevol pime o autònom per mesurar el SEO. El problema no és que no existeixin: és que gairebé ningú les configura correctament.
- Google Search Console: et mostra com et veu Google. Quantes vegades apareix el teu web, per quines paraules clau, quants clics reps i quins errors tècnics ha detectat el robot de Google al teu lloc. És la font de dades més directa que existeix.
- Google Analytics 4 (GA4): et mostra com es comporten els usuaris un cop arriben. Quines pàgines visiten, quant temps hi estan i —el més important— si fan alguna cosa de valor: omplir un formulari, trucar, comprar.
El punt crític és aquest: configura les conversions a GA4 abans de qualsevol altra cosa. Sense conversions, no pots calcular el retorn del SEO. I cada negoci té les seves:
- Un e-commerce de roba de Sabadell: conversió = compra completada.
- Una clínica dental de Tarragona: conversió = formulari de cita enviat.
- Un despatx d'advocats de Girona: conversió = trucada o WhatsApp iniciat.
- Un restaurant de Gràcia: conversió = reserva online o clic al telèfon.
Si no tens clar com configurar-ho, és el primer que hauries de resoldre. Tot el que ve després depèn d'això.
Els KPIs que realment indiquen progrés
Hi ha mètriques que fan semblar que el SEO funciona i mètriques que demostren que funciona. Aquí la diferència:
Tràfic orgànic net: filtra la marca
Aquí hi ha un detall que moltes agències no expliquen als clients: el tràfic orgànic total inclou les cerques del nom de la teva empresa. Si algú busca «Clínica Dental Montserrat Tarragona» i entra al teu web, això no és SEO, és notorietat de marca. Per veure el tràfic que genera el teu posicionament real, filtra les paraules de marca al Search Console: Rendiment → Filtre de consultes → Exclou [nom de l'empresa]. Aquesta xifra filtrada és la que hauries de fer créixer mes a mes.
Conversions orgàniques per pàgina d'entrada
A GA4, creua el canal Organic Search amb les pàgines de destinació. Veuràs quines pàgines no només reben visites, sinó que converteixen. En molts projectes que hem treballat, el 70-80% de les conversions orgàniques venen de 3 a 5 pàgines concretes. Optimitzar aquestes pàgines —millorar el CTA, la velocitat, la proposta de valor— és la palanca de creixement més directa i ràpida que tens.
CTR: el rànquing no ho és tot
Pots estar al número 3 de Google i tenir un CTR del 2% si el teu títol és avorrit. Un competidor al número 5 amb un títol ben treballat pot robar-te el doble de clics. Revisa les consultes amb moltes impressions i CTR baix: són oportunitats ràpides de millora sense tocar el contingut.
Com llegir el Search Console pas a pas
El Search Console és la font de veritat del teu SEO orgànic. Aquí tens el flux exacte que faig servir quan audito un projecte nou:
- Rendiment → últims 3 mesos vs. 3 mesos anteriors: compara clics, impressions i CTR. Caiguda de clics amb impressions estables = problema de CTR (revisa títols i meta descripcions). Caiguda d'impressions = pèrdua de posicions o desindexació. Ambdues caigudes alhora = problema greu que cal investigar de seguida.
- Filtra per pàgina, no per consulta: identifica quines URLs generen més tràfic i quines l'han perdut recentment. Actua primer sobre les que ja tenien tràfic i l'han perdut: recuperar és sempre més ràpid que guanyar de zero.
- Cobertura → Errors: pàgines amb error 404, problemes de canonicals, pàgines excloses per noindex accidental. En un projecte d'un e-commerce de Sabadell vam trobar 200 pàgines de producte excloses per un error de configuració del CMS. Recuperar-les va trigar dues setmanes i va suposar un increment de tràfic del 25-35%.
- Core Web Vitals: si hi ha URLs marcades com a «Deficient», prioritza-les. Un restaurant de Gràcia amb una web que tarda 6 segons a carregar en mòbil perd reserves cada dia. Google ho penalitza i els usuaris marxen.
Mètriques avançades: quan valen la pena
Les eines de pagament com Ahrefs o Semrush aporten valor, però no per a tothom ni en tot moment. Aquí quan té sentit afegir-les:
| Mètrica | Eina | Quan és útil de veritat |
|---|---|---|
| Autoritat de domini (DR) | Ahrefs / Semrush | Quan vols comparar-te amb competidors directes |
| Backlinks nous i perduts | Ahrefs / GSC (Enllaços) | Mensualment, per detectar pèrdues sobtades d'autoritat |
| Keyword gap competitiu | Semrush / Ahrefs | Per trobar oportunitats que la competència ja té posicionades |
| LCP i CLS (Core Web Vitals) | PageSpeed / GSC | Prioritat alta si el web és lent en mòbil |
| Crawl budget i indexació | Screaming Frog / GSC | Webs grans de +500 pàgines o e-commerce amb molts productes |
Per a la majoria de pimes catalanes —una perruqueria de Terrassa, un estudi d'arquitectura de Lleida, una botiga de bicicletes de Badalona— GSC i GA4 ben configurats són més que suficients. No cal pagar 200-400 €/mes en eines si no tens un equip que les aprofiti setmanalment.
Errors de mesura que veig cada setmana
Després d'auditar desenes de webs de negocis catalans, els mateixos errors es repeteixen una i altra vegada:
- Comparar períodes massa curts. El SEO té estacionalitat. Una clínica estètica de Barcelona tindrà pics a gener i setembre. Compara sempre any contra any (YoY) o períodes de 90 dies mínims. Les variacions setmanals gairebé mai indiquen tendències reals.
- Reportar el rànquing d'una sola keyword. «Estem al número 3 per 'restaurant italià Barcelona'» no diu res si aquella keyword no converteix. El que importa és el conjunt de keywords i el seu impacte en tràfic i vendes.
- Ignorar el tràfic mòbil per separat. En molts negocis locals, el 65-75% del tràfic és mòbil. Si el web converteix bé en escriptori però malament en mòbil, estàs perdent la majoria de clients potencials sense saber-ho.
- No filtrar el tràfic intern. Si tu i el teu equip visiteu el web sovint, excloeu les vostres IPs a GA4. En negocis petits, el tràfic intern pot distorsionar significativament les dades i fer semblar que el SEO va millor del que va.
- Confondre visibilitat amb resultats. Moltes impressions a Google és un bon senyal, però si no es tradueixen en clics i conversions, el negoci no nota res. Visibilitat sense conversió és soroll.
Terminis reals: quan esperar resultats?
| Mercat competitiu (Barcelona) | 4-8 mesos per a resultats clars i consolidats |
|---|---|
| Mercats menys saturats (Girona, Lleida, Terrassa) | 2-4 mesos per a posicions top 5 en keywords locals |
| KPI principal a reportar | Conversions orgàniques, no rànquings |
| Freqüència de revisió | Mensual (KPIs), trimestral (anàlisi profunda YoY) |
| Senyal d'alerta immediata | Caiguda d'impressions >20% en 4 setmanes sense canvis al web |
La diferència entre un projecte SEO que creix i un que s'estanca gairebé mai és tècnica. Sol ser de disciplina: revisar les dades cada mes, identificar el que no funciona i ajustar. Els negocis que ho fan creixen; els que esperen que el SEO «s'arregli sol» solen estar al mateix lloc sis mesos després.
Conclusió: menys mètriques, millors decisions
No necessites 50 mètriques per saber si el teu SEO funciona. Necessites les correctes, ben configurades i revisades amb regularitat. Configura les conversions a GA4, aprèn a llegir el Search Console amb el flux que t'he explicat, i centra't en el tràfic orgànic net i les conversions que genera. Tot el demés és accessori fins que tinguis això dominat.
Si vols que revisem junts l'estat del teu SEO —sense compromís i sense informe incomprensible—, escriu-nos i en 48 hores et diem on estàs i quines són les tres accions prioritàries per millorar. Treballem amb negocis de Barcelona, Girona, Tarragona, Lleida i arreu de Catalunya.
Preguntes freqüents
Quant de temps triga a funcionar el SEO a Catalunya?
En mercats competitius com Barcelona, entre 4 i 8 mesos per a resultats clars. En ciutats com Girona, Lleida o Terrassa, els terminis solen ser més curts —2 a 4 mesos— perquè la competència orgànica és menor. Depèn molt de l'estat inicial del web, la freqüència de publicació de continguts i si hi ha errors tècnics pendents.
Quina diferència hi ha entre impressions i clics al Search Console?
Les impressions indiquen quantes vegades ha aparegut el teu web als resultats de Google. Els clics indiquen quantes vegades algú ha fet clic al teu resultat. El CTR és el percentatge entre tots dos. Un CTR baix amb moltes impressions gairebé sempre indica que el títol o la meta descripció no és prou atractiu per a la posició que ocupes, i és una oportunitat de millora ràpida.
Puc mesurar el SEO sense eines de pagament?
Sí, completament. Google Search Console i GA4 són gratuïtes i cobreixen el 80% del que necessita una pime catalana. Les eines de pagament com Ahrefs o Semrush aporten valor en anàlisi competitiva i keyword research, però no són necessàries per fer un seguiment rigorós dels resultats si el web té menys de 500 pàgines.
Com sé si el meu web ha perdut posicions a Google?
Al Search Console, compara els últims 3 mesos amb els 3 mesos anteriors a l'informe de Rendiment. Una caiguda simultània de clics i impressions indica pèrdua de posicions. Si les impressions es mantenen però cauen els clics, el problema és el CTR. Una caiguda sobtada en una o dues setmanes pot indicar una penalització manual o un canvi d'algoritme de Google.
Amb quina freqüència hauria de revisar les mètriques SEO?
Revisió mensual dels KPIs principals —tràfic orgànic net, conversions, CTR— i anàlisi trimestral comparant períodes equivalents de l'any anterior. Evita prendre decisions basades en variacions setmanals: el SEO té fluctuacions normals que no indiquen tendències reals i que poden portar a decisions equivocades.