L'autoritat de domini (en anglès, domain authority o DA) és una puntuació, normalment de 0 a 100, amb què les eines SEO estimen la força del perfil d'enllaços d'un domini en comparació amb d'altres. No és una mètrica de Google ni un factor de posicionament: la calcula cada eina amb les seves pròpies dades. Serveix per comparar webs, no per mesurar com va el teu SEO.
És un dels números que més apareixen en informes i pressupostos, i també un dels que més es malinterpreten. Aquí tens què hi ha darrere, quan és útil mirar-la i quan et pot portar a prendre decisions equivocades.
Què és l'autoritat de domini (i què no és)
El terme el va popularitzar l'empresa de programari Moz amb la seva mètrica Domain Authority. Amb els anys, altres eines han creat puntuacions equivalents amb noms diferents: «domain rating», «authority score», «trust» i variants semblants. Totes responen la mateixa pregunta: tenint en compte els enllaços que rep, com de fort sembla aquest domini comparat amb la resta?
El que tenen en comú és que cap d'elles és de Google. Cada eina rastreja el web pel seu compte, construeix el seu propi índex d'enllaços i hi aplica la seva fórmula. Per això el mateix domini pot tenir un 22 en una eina i un 35 en una altra sense que cap de les dues «s'equivoqui»: mesuren coses semblants amb dades i regles diferents.
Google no calcula l'autoritat de domini ni fa servir la de cap eina, i els seus portaveus ho han repetit públicament moltes vegades. El que Google sí que té és el seu propi sistema d'anàlisi d'enllaços, el PageRank, que funciona per pàgina i del qual no publica cap xifra. Són dues coses diferents, encara que sovint es confonguin.
| Qui la calcula | Cada eina SEO, amb el seu índex d'enllaços |
|---|---|
| Escala habitual | De 0 a 100 |
| En què es basa | Sobretot, en els enllaços que rep el domini |
| La fa servir Google? | No |
| Per a què és útil | Comparar dominis entre ells |
Com es calcula, a grans trets
Cada eina guarda la seva fórmula, però el procés general és semblant:
- Rastreig propi. L'eina recorre el web amb el seu robot i anota qui enllaça qui. Cap eina veu tot el web, i cadascuna en veu una part diferent.
- Recompte de dominis de referència. Importa més quants webs diferents t'enllacen que quants enllaços tens en total: cinquanta enllaços des d'un sol web compten molt menys que cinquanta webs amb un enllaç cadascun.
- Pes de cada domini que enllaça. Un enllaç des d'un domini que al seu torn rep molts enllaços suma més que un des d'un web acabat de crear.
- Ajustos propis. Algunes eines hi afegeixen altres senyals, com el trànsit orgànic estimat o indicis de patrons artificials.
- Escala relativa. El resultat es col·loca en una escala comparativa amb la resta de dominis de l'índex. En les més conegudes l'escala no és lineal: costa molt més pujar de 60 a 70 que de 10 a 20.
D'aquí surten dues conseqüències pràctiques. La primera: la xifra pot baixar sense que hagis fet res malament, perquè l'eina ha actualitzat l'índex o la fórmula, o perquè altres dominis han crescut. La segona: no té sentit comparar el número d'una eina amb el d'una altra.
Per a què serveix i per a què no
| Serveix per a | No serveix per a |
|---|---|
| Comparar el teu perfil d'enllaços amb el dels competidors que surten per les teves cerques | Saber com et valora Google |
| Fer un primer filtre ràpid de webs on podries aconseguir un enllaç | Decidir tota sola si un enllaç val la pena |
| Veure la tendència del teu perfil d'enllaços al llarg dels mesos, sempre amb la mateixa eina | Mesurar el resultat del SEO: això ho diuen els clics, les posicions i els contactes |
| Estimar com serà de difícil competir per una cerca | Predir que posicionaràs: pàgines de dominis modestos superen sovint dominis forts |
Aquest últim punt es veu cada dia als resultats. Una pàgina que respon exactament el que es busca, en un web especialitzat en el tema, pot passar al davant d'un portal generalista amb molta més autoritat. L'especialització té el seu propi pes: t'ho expliquem a l'article sobre autoritat temàtica.
Quina és una bona autoritat de domini?
No hi ha un llindar de «bona autoritat», i desconfia de qui te'n doni un com si fos una norma. La xifra només té sentit comparada amb la dels webs que competeixen per les mateixes cerques que tu.
Un exemple: una clínica dental de Tarragona no competeix amb un diari nacional ni amb una universitat, sinó amb les altres clíniques de la ciutat. Si aquestes es mouen en valors baixos, un valor una mica superior ja és un bon punt de partida, encara que en termes absoluts sembli poca cosa. En canvi, una botiga en línia que ven a tot Espanya es mesura amb competidors d'una altra lliga.
La manera útil de mirar-ho és fer una llista de cinc o sis webs que surten a la primera pàgina per les cerques que t'interessen, consultar-les totes amb la mateixa eina i veure on quedes. La distància amb ells, i no el número aïllat, és la dada.
Com millorar l'autoritat de domini
Com que es basa en enllaços, puja quan aconsegueixes enllaços de més dominis i de més qualitat. El que recomano és treballar-ho en aquest ordre:
- Recull els enllaços que ja et pertoquen. Proveïdors, distribuïdors, gremis, associacions, la cambra de comerç, l'ajuntament si hi col·labores. Són relacions reals i sovint només cal demanar-ho.
- Arregla el que es perd. Si has canviat URL o de domini i hi ha enllaços externs que apunten a pàgines que ja no existeixen, redirigeix-les amb un 301 cap a la pàgina equivalent.
- Publica alguna cosa que valgui la pena enllaçar. Una guia local ben feta, dades pròpies del teu sector, una calculadora, un estudi de cas. Ningú enllaça una pàgina de serveis genèrica.
- Fes-te visible on parlen del teu sector. Mitjans comarcals, blogs especialitzats, entrevistes, col·laboracions. Tens el mètode detallat a com aconseguir backlinks de qualitat.
I dues coses que cal evitar: els paquets d'enllaços «amb DA alt» i els intercanvis massius. Poden fer pujar el número d'una eina i, alhora, incomplir les polítiques de Google contra els enllaços artificials. Pujar la mètrica i empitjorar el posicionament és perfectament possible.
Si prefereixes delegar-ho, mira com plantegem el link building dins del servei.
Errors habituals
- Posar-la com a objectiu. «Pujar el DA a 40» no és un objectiu de negoci. L'objectiu és aconseguir visites i contactes.
- Comparar xifres d'eines diferents. No són equivalents ni convertibles.
- Espantar-se per una baixada puntual. Si el trànsit i les posicions es mantenen, el més probable és que hagi canviat l'índex de l'eina.
- Comprar enllaços pel número. Un domini amb autoritat alta pot ser irrellevant per al teu sector o viure de vendre enllaços.
- Confondre-la amb PageRank. Una és d'eines de tercers i per domini; l'altre és de Google i per pàgina.
- Acceptar informes que només ensenyen aquesta xifra. Un informe SEO ha de parlar de clics, cerques i conversions.
Preguntes freqüents
Google fa servir l'autoritat de domini?
No. És una mètrica creada i calculada per eines de tercers. Google té els seus propis sistemes d'anàlisi d'enllaços i no en publica cap puntuació.
Com puc saber l'autoritat de domini del meu web?
Amb qualsevol eina SEO que calculi una mètrica d'aquest tipus; moltes ofereixen una consulta gratuïta limitada. Fes servir sempre la mateixa per poder comparar.
Per què la meva autoritat és diferent a cada eina?
Perquè cada eina té el seu propi índex d'enllaços i la seva pròpia fórmula. Les xifres no són comparables entre eines.
Quant es triga a pujar l'autoritat de domini?
Depèn del ritme amb què aconsegueixis enllaços de dominis nous i de quan l'eina els detecti. No és immediat i no hi ha un termini fix.
Autoritat de domini i autoritat de pàgina són el mateix?
No. La de domini valora el web sencer; la de pàgina, una URL concreta. Totes dues són estimacions d'eines.
En resum
L'autoritat de domini és un termòmetre aproximat del teu perfil d'enllaços, fet per eines i no per Google. Fes-la servir per comparar-te amb els competidors reals i per seguir la tendència, i no la converteixis en l'objectiu. El que compta és si les pàgines que t'importen reben visites i generen contactes.
Si vols veure com està el teu web davant dels competidors de la teva zona, amb enllaços i amb la resta de factors, demana'ns una anàlisi inicial gratuïta.
