El PageRank és l'algorisme amb què Google mesura la importància d'una pàgina a partir dels enllaços que rep: cada enllaç compta com un vot, i pesa més com més important és la pàgina que l'emet. La barra pública de 0 a 10 va desaparèixer el 2016, però Google continua fent servir PageRank, molt evolucionat, com un dels seus sistemes de classificació.
Per a una pime, la part útil no és la fórmula sinó la conseqüència: no tots els enllaços valen igual, i el que fas amb els enllaços interns del teu web també compta. Aquí tens la idea explicada sense matemàtiques innecessàries, la història de la barra i què pots fer avui amb tot plegat.
Què és el PageRank
PageRank és el sistema que Larry Page i Sergey Brin van descriure el 1998, quan eren doctorands a Stanford, i sobre el qual van construir el primer Google. El nom juga amb el cognom de Page i amb «page» de pàgina web.
La intuïció ve del món acadèmic: un article científic és més rellevant com més articles el citen, i sobretot si el citen articles que també són molt citats. Page i Brin van traslladar aquesta lògica al web: un enllaç és una citació. Fins aleshores, els cercadors ordenaven sobretot pel text de la pàgina, cosa fàcil de manipular repetint paraules. Mirar qui enllaça qui era un senyal molt més difícil de falsejar.
| Què mesura | La importància d'una pàgina segons els enllaços que rep |
|---|---|
| Unitat | La pàgina (URL), no el domini sencer |
| Origen | Larry Page i Sergey Brin, Stanford, 1998 |
| Xifra pública | No n'hi ha des del 2016 |
| Estat actual | Continua formant part dels sistemes de classificació de Google |
Com funciona el PageRank
La idea original es pot resumir en tres regles:
- Cada enllaç transmet importància. Una pàgina passa part del seu PageRank a les pàgines que enllaça.
- El que es transmet es reparteix. Una pàgina amb molts enllaços sortints dona menys a cadascun que una pàgina amb pocs. Un enllaç des d'una pàgina amb cinc enllaços val més que el mateix enllaç des d'una pàgina amb cinc-cents.
- El càlcul és circular i es repeteix. Com que la importància de cada pàgina depèn de la de les que l'enllacen, es calcula en rondes successives fins que els valors s'estabilitzen.
L'article original ho explica amb la imatge del navegant aleatori: algú que va clicant enllaços a l'atzar i que, de tant en tant, s'avorreix i salta a una pàgina qualsevol. El PageRank d'una pàgina és la probabilitat que aquest navegant hi sigui en un moment donat. Aquell «de tant en tant» és el factor d'esmorteïment, que a l'article original es fixava habitualment en 0,85.
Un exemple senzill. Imagina que una gestoria de Sabadell rep dos enllaços: un des de la pàgina de recursos del col·legi professional, que té pocs enllaços sortints i que molts altres webs citen, i un altre des d'un directori genèric amb milers de fitxes per pàgina. Segons el model, el primer transmet molt més que el segon, encara que al recompte tots dos sumin «un enllaç».
La barra de PageRank i per què va desaparèixer
Des de l'any 2000, la Google Toolbar (una barra que s'instal·lava al navegador) mostrava una versió simplificada del PageRank de cada pàgina: una nota de 0 a 10 en una barreta verda. Era l'única xifra de Google que qualsevol podia veure, i el sector la va convertir en moneda de canvi: es venien enllaços «des de PR6», es valoraven dominis pel seu PR i molts webmasters treballaven per fer pujar el número en lloc de millorar el web.
Google va deixar d'actualitzar aquesta dada pública el 2013 i la va retirar del tot el 2016. L'explicació que va donar aleshores va ser que una sola xifra havia deixat de ser útil i confonia els propietaris de webs sobre què era important. El que va desaparèixer va ser el termòmetre, no l'algorisme.
| PageRank original (1998) | Barra de PageRank (2000-2016) | PageRank avui | |
|---|---|---|---|
| Què és | L'algorisme descrit a l'article de Stanford | Una nota pública de 0 a 10 | Un dels sistemes de classificació de Google |
| Es pot consultar? | La fórmula és pública | Ja no existeix | No: Google no publica cap valor |
| Pes en el rànquing | Era el senyal central | Cap: només era un indicador | Un senyal entre molts altres |
Què queda avui del PageRank
Google ho diu a la seva guia de sistemes de classificació: disposa de diversos sistemes que analitzen com s'enllacen les pàgines per entendre de què tracten i quines poden ser més útils, i PageRank n'és un. La mateixa guia afegeix que el funcionament ha evolucionat molt des del llançament i que continua formant part dels sistemes principals.
Què no sabem: quant pesa, com es calcula avui ni quin valor té cap pàgina concreta. Qualsevol eina o web que t'ofereixi «comprovar el teu PageRank» t'està ensenyant una altra cosa. El més habitual és que sigui una mètrica pròpia d'una eina, com l'autoritat de domini, que no ve de Google ni Google utilitza.
Sí que hi ha tres coses documentades que val la pena conèixer:
- Els enllaços marcats amb rel=«nofollow», «sponsored» o «ugc» es tracten de manera diferent: t'ho expliquem a la guia sobre nofollow i els atributs d'enllaç.
- Google també llegeix el text visible de l'enllaç per entendre la pàgina de destí: és el que anomenem anchor text.
- Comprar o vendre enllaços per manipular el rànquing incompleix les polítiques contra el contingut brossa de Google.
Què vol dir per a una pime
Que no puguis veure el número no vol dir que no puguis treballar-hi. En els projectes que revisem, el que sol moure l'agulla és això, per ordre:
- Pocs enllaços bons abans que molts de dolents. Un enllaç des del web d'un gremi, un proveïdor, un mitjà comarcal o una associació del teu sector té sentit per al lector i per a Google. Tens el mètode complet a què és el link building.
- Enllaços interns cap a les pàgines que venen. La pàgina d'inici acostuma a ser la que rep més enllaços externs. Si les pàgines de servei són a quatre clics de distància o només s'hi arriba des d'un menú desplegable, els arriba poca cosa. Enllaça-les des de la home i des dels articles relacionats.
- Cap pàgina òrfena. Una pàgina que no rep cap enllaç intern és gairebé invisible per a aquest model. A Search Console, l'informe d'Enllaços t'ensenya quines pàgines reben més enllaços interns i externs: comença per mirar si les que t'importen hi surten.
- Redireccions ben fetes quan canvies URL. Si una pàgina amb enllaços externs desapareix sense una redirecció 301 cap a la seva substituta, aquells enllaços deixen d'apuntar enlloc.
Si vols que algú t'ajudi a aconseguir enllaços amb criteri, mira com treballem el link building per a pimes.
Errors habituals
- Buscar «el PageRank del meu web». No existeix cap font oficial. Les xifres que veus són estimacions d'eines.
- Comptar enllaços en lloc de valorar-los. Cent enllaços des de directoris sense trànsit no equivalen a un de rellevant.
- Comprar enllaços «amb autoritat». A més del risc de penalització, pagues per una mètrica que Google no fa servir.
- Oblidar l'enllaçat intern. És l'única part del repartiment que controles al cent per cent i sovint és la més descuidada.
- Pensar que els enllaços ho són tot. PageRank és un senyal entre molts: sense contingut que respongui la cerca, cap enllaç ho arregla.
Preguntes freqüents
Google encara fa servir PageRank?
Sí. La guia de sistemes de classificació de Google l'esmenta com un dels seus sistemes principals i indica que ha evolucionat molt des de la versió original.
Com puc saber el PageRank de la meva pàgina?
No pots. Google va retirar la xifra pública el 2016 i no n'ha publicat cap de nova. El que ofereixen les eines són mètriques pròpies, no dades de Google.
PageRank i autoritat de domini són el mateix?
No. PageRank és de Google i es calcula per pàgina. L'autoritat de domini és una estimació d'eines de tercers sobre tot un domini.
Els enllaços interns també transmeten PageRank?
Sí, el model no distingeix entre enllaços interns i externs: tots dos connecten pàgines. Per això l'estructura d'enllaços interns influeix en quines pàgines del teu web reben més pes.
Per què es diu PageRank?
Pel cognom de Larry Page, cofundador de Google i coautor de l'algorisme, amb el doble sentit de «pàgina» web.
En resum
PageRank és la idea que un enllaç és un vot i que no tots els vots pesen igual. La barra va morir, la idea no. Per a un negoci, es tradueix en dues feines: merèixer enllaços de webs que tinguin sentit i repartir bé els enllaços interns cap a les pàgines que generen clients.
Si vols saber quines pàgines del teu web reben enllaços i quines es queden a les fosques, demana'ns una anàlisi inicial gratuïta i t'ho ensenyem amb les dades del teu propi web.