La autoridad de dominio (en inglés, domain authority o DA) es una puntuación, normalmente de 0 a 100, con la que las herramientas SEO estiman la fuerza del perfil de enlaces de un dominio en comparación con otros. No es una métrica de Google ni un factor de posicionamiento: la calcula cada herramienta con sus propios datos. Sirve para comparar webs, no para medir cómo va tu SEO.
Es uno de los números que más aparecen en informes y presupuestos, y también uno de los que más se malinterpretan. Aquí tienes qué hay detrás, cuándo es útil mirarla y cuándo puede llevarte a tomar decisiones equivocadas.
Qué es la autoridad de dominio (y qué no es)
El término lo popularizó la empresa de software Moz con su métrica Domain Authority. Con los años, otras herramientas han creado puntuaciones equivalentes con nombres distintos: «domain rating», «authority score», «trust» y variantes parecidas. Todas responden a la misma pregunta: teniendo en cuenta los enlaces que recibe, ¿cómo de fuerte parece este dominio comparado con el resto?
Lo que tienen en común es que ninguna es de Google. Cada herramienta rastrea la web por su cuenta, construye su propio índice de enlaces y le aplica su fórmula. Por eso el mismo dominio puede tener un 22 en una herramienta y un 35 en otra sin que ninguna de las dos «se equivoque»: miden cosas parecidas con datos y reglas distintos.
Google no calcula la autoridad de dominio ni usa la de ninguna herramienta, y sus portavoces lo han repetido públicamente muchas veces. Lo que Google sí tiene es su propio sistema de análisis de enlaces, el PageRank, que funciona por página y del que no publica ninguna cifra. Son dos cosas distintas, aunque a menudo se confundan.
| Quién la calcula | Cada herramienta SEO, con su índice de enlaces |
|---|---|
| Escala habitual | De 0 a 100 |
| En qué se basa | Sobre todo, en los enlaces que recibe el dominio |
| ¿La usa Google? | No |
| Para qué es útil | Comparar dominios entre sí |
Cómo se calcula, a grandes rasgos
Cada herramienta guarda su fórmula, pero el proceso general es parecido:
- Rastreo propio. La herramienta recorre la web con su robot y anota quién enlaza a quién. Ninguna ve toda la web, y cada una ve una parte distinta.
- Recuento de dominios de referencia. Importa más cuántas webs distintas te enlazan que cuántos enlaces tienes en total: cincuenta enlaces desde una sola web cuentan mucho menos que cincuenta webs con un enlace cada una.
- Peso de cada dominio que enlaza. Un enlace desde un dominio que a su vez recibe muchos enlaces suma más que uno desde una web recién creada.
- Ajustes propios. Algunas herramientas añaden otras señales, como el tráfico orgánico estimado o indicios de patrones artificiales.
- Escala relativa. El resultado se coloca en una escala comparativa con el resto de dominios del índice. En las más conocidas la escala no es lineal: cuesta mucho más subir de 60 a 70 que de 10 a 20.
De aquí salen dos consecuencias prácticas. La primera: la cifra puede bajar sin que hayas hecho nada mal, porque la herramienta ha actualizado su índice o su fórmula, o porque otros dominios han crecido. La segunda: no tiene sentido comparar el número de una herramienta con el de otra.
Para qué sirve y para qué no
| Sirve para | No sirve para |
|---|---|
| Comparar tu perfil de enlaces con el de los competidores que salen por tus búsquedas | Saber cómo te valora Google |
| Hacer un primer filtro rápido de webs donde podrías conseguir un enlace | Decidir por sí sola si un enlace merece la pena |
| Ver la tendencia de tu perfil de enlaces a lo largo de los meses, siempre con la misma herramienta | Medir el resultado del SEO: eso lo dicen los clics, las posiciones y los contactos |
| Estimar lo difícil que será competir por una búsqueda | Predecir que vas a posicionar: páginas de dominios modestos superan a menudo a dominios fuertes |
Este último punto se ve cada día en los resultados. Una página que responde exactamente a lo que se busca, en una web especializada en el tema, puede adelantar a un portal generalista con mucha más autoridad. La especialización tiene su propio peso: te lo explicamos en el artículo sobre autoridad temática.
¿Cuál es una buena autoridad de dominio?
No hay un umbral de «buena autoridad», y desconfía de quien te dé uno como si fuera una norma. La cifra solo tiene sentido comparada con la de las webs que compiten por las mismas búsquedas que tú.
Un ejemplo: una clínica dental de Tarragona no compite con un diario nacional ni con una universidad, sino con las demás clínicas de la ciudad. Si estas se mueven en valores bajos, un valor algo superior ya es un buen punto de partida, aunque en términos absolutos parezca poco. En cambio, una tienda online que vende en toda España se mide con competidores de otra liga.
La forma útil de mirarlo es hacer una lista de cinco o seis webs que salen en la primera página por las búsquedas que te interesan, consultarlas todas con la misma herramienta y ver dónde quedas. La distancia con ellas, y no el número aislado, es el dato.
Cómo mejorar la autoridad de dominio
Como se basa en enlaces, sube cuando consigues enlaces de más dominios y de más calidad. Lo que recomiendo es trabajarlo en este orden:
- Recoge los enlaces que ya te corresponden. Proveedores, distribuidores, gremios, asociaciones, la cámara de comercio, el ayuntamiento si colaboras con él. Son relaciones reales y muchas veces basta con pedirlo.
- Arregla lo que se pierde. Si has cambiado URL o de dominio y hay enlaces externos que apuntan a páginas que ya no existen, redirígelas con un 301 hacia la página equivalente.
- Publica algo que merezca ser enlazado. Una guía local bien hecha, datos propios de tu sector, una calculadora, un caso de estudio. Nadie enlaza una página de servicios genérica.
- Hazte visible donde se habla de tu sector. Medios comarcales, blogs especializados, entrevistas, colaboraciones. Tienes el método detallado en cómo conseguir backlinks de calidad.
Y dos cosas que hay que evitar: los paquetes de enlaces «con DA alto» y los intercambios masivos. Pueden hacer subir el número de una herramienta y, a la vez, incumplir las políticas de Google contra los enlaces artificiales. Subir la métrica y empeorar el posicionamiento es perfectamente posible.
Si prefieres delegarlo, mira cómo planteamos el link building dentro del servicio.
Errores habituales
- Ponerla como objetivo. «Subir el DA a 40» no es un objetivo de negocio. El objetivo es conseguir visitas y contactos.
- Comparar cifras de herramientas distintas. No son equivalentes ni convertibles.
- Asustarse por una bajada puntual. Si el tráfico y las posiciones se mantienen, lo más probable es que haya cambiado el índice de la herramienta.
- Comprar enlaces por el número. Un dominio con autoridad alta puede ser irrelevante para tu sector o vivir de vender enlaces.
- Confundirla con PageRank. Una es de herramientas de terceros y por dominio; el otro es de Google y por página.
- Aceptar informes que solo enseñan esta cifra. Un informe SEO tiene que hablar de clics, búsquedas y conversiones.
Preguntas frecuentes
¿Google usa la autoridad de dominio?
No. Es una métrica creada y calculada por herramientas de terceros. Google tiene sus propios sistemas de análisis de enlaces y no publica ninguna puntuación.
¿Cómo puedo saber la autoridad de dominio de mi web?
Con cualquier herramienta SEO que calcule una métrica de este tipo; muchas ofrecen una consulta gratuita limitada. Usa siempre la misma para poder comparar.
¿Por qué mi autoridad es distinta en cada herramienta?
Porque cada herramienta tiene su propio índice de enlaces y su propia fórmula. Las cifras no son comparables entre herramientas.
¿Cuánto se tarda en subir la autoridad de dominio?
Depende del ritmo al que consigas enlaces de dominios nuevos y de cuándo los detecte la herramienta. No es inmediato y no hay un plazo fijo.
¿Autoridad de dominio y autoridad de página son lo mismo?
No. La de dominio valora la web entera; la de página, una URL concreta. Ambas son estimaciones de herramientas.
En resumen
La autoridad de dominio es un termómetro aproximado de tu perfil de enlaces, hecho por herramientas y no por Google. Úsala para compararte con tus competidores reales y para seguir la tendencia, y no la conviertas en el objetivo. Lo que cuenta es si las páginas que te importan reciben visitas y generan contactos.
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