GEO, generative engine optimization, és la feina de preparar una web perquè els motors generatius (els resums d'IA de Google, ChatGPT amb cerca, Perplexity, Gemini) la facin servir i la citin com a font quan redacten una resposta. No substitueix el SEO: s'hi recolza. El que canvia és l'objectiu: el SEO vol aparèixer en una llista de resultats; el GEO, aparèixer dins de la resposta.
Un avís abans de continuar: sobre GEO circulen moltes receptes sense base. Aquí separo el que està documentat pels mateixos cercadors del que és criteri nostre, i ho marco com a tal.
Què és GEO (generative engine optimization) exactament
Un motor generatiu no retorna deu enllaços: cerca, llegeix unes quantes pàgines i redacta una resposta pròpia, normalment amb enllaços a les fonts. El GEO és el conjunt de decisions tècniques, de contingut i de reputació orientades a què la teva pàgina sigui una d'aquestes fonts.
Dos matisos que convé tenir clars des del principi:
- No és un estàndard. És una etiqueta del sector. Cap motor publica una «llista de factors GEO», i qui te la vengui com a tancada se l'ha inventada.
- Cada motor funciona diferent. El que val la pena treballar és el que tenen en comú: poder llegir la teva pàgina i trobar-hi alguna cosa que valgui la pena citar.
| Què és | Preparar la web per ser font citada en respostes generades per IA |
|---|---|
| Objectiu | Aparèixer dins de la resposta, no només a la llista de resultats |
| On es juga | Resums d'IA de Google, ChatGPT amb cerca, Perplexity, Gemini |
| Què no és | Un substitut del SEO ni una tècnica amb regles oficials |
Com construeix la resposta un motor generatiu
El procés, simplificat, té quatre passos. El detall varia segons el motor, però l'esquema és comú als que cerquen a la web abans de respondre:
- Descompon la pregunta. Una pregunta llarga es converteix en diverses cerques sobre subtemes. Google ho anomena «query fan-out» a la seva documentació sobre AI Overviews i AI Mode.
- Recupera pàgines. Google tira del seu índex de cerca; altres motors tenen rastrejadors propis o es recolzen en índexs de tercers.
- N'extreu fragments. No fa servir la pàgina sencera, sinó els trossos que responen cada subpregunta.
- Redacta i enllaça. Compon un text nou i hi afegeix les fonts.
D'aquí en surten dues conseqüències. La primera és un fet: una pàgina que no està rastrejada i indexada no pot ser citada. La segona és una deducció nostra a partir d'aquest funcionament: el que competeix ja no és tant la pàgina sencera com el fragment que respon una subpregunta concreta.
GEO vs SEO: diferències reals
| Aspecte | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Objectiu | Posició a la llista de resultats | Ser font citada dins de la resposta |
| Tipus de consulta | Paraules clau, sovint curtes | Preguntes llargues i conversacionals, descompostes en subcerques |
| Unitat que competeix | La pàgina | El fragment (criteri nostre) |
| Base tècnica | Rastreig i indexació | La mateixa, més no bloquejar els rastrejadors de cerca de cada motor |
| Mesura | Clics, impressions i posició a Search Console | Més difusa: Search Console compta les funcions d'IA dins del tipus de cerca «Web», sense separar-les |
El que no canvia és més important que el que canvia. Google diu a la seva documentació per a propietaris de llocs que no hi ha requisits addicionals ni optimitzacions especials per aparèixer a AI Overviews o AI Mode: n'hi ha prou que la pàgina estigui indexada i pugui mostrar-se amb fragment a la Cerca.
Què fa que un contingut sigui citat per motors generatius
El que està documentat
- Accés. La pàgina ha de ser rastrejable, indexable i apta per mostrar fragment. Google documenta que els controls de vista prèvia (nosnippet, data-nosnippet, max-snippet) i el noindex també limiten el que les seves funcions d'IA poden mostrar de la teva pàgina.
- Rastrejadors. Cada motor publica els seus i diu que respecta el robots.txt. OpenAI documenta agents separats per a la cerca de ChatGPT (OAI-SearchBot) i per a l'entrenament de models (GPTBot); Perplexity documenta PerplexityBot. Bloquejar el de cerca et treu de les respostes d'aquell motor. A Google, el testimoni Google-Extended controla l'ús per a Gemini i, segons la seva documentació, no afecta la presència a la Cerca.
- Contingut en text. Google recomana que el contingut important estigui disponible en forma de text i que les dades estructurades coincideixin amb el que es veu a la pàgina.
- Sense fitxers especials. Google indica que no cal crear fitxers de text per a IA ni cap marcatge nou per aparèixer a les seves funcions d'IA.
El que és criteri nostre (no és cap regla publicada)
El raonament és aquest: si el motor treballa amb fragments i els ha d'atribuir a una font, té les de guanyar el fragment que s'entén sol i que conté alguna cosa concreta. A partir d'aquí, el que recomanem:
- Passatges autosuficients. Cada apartat respon una pregunta i s'entén sense haver llegit la resta.
- Concreció. Terminis, condicions, forquilles de preu, passos. Un «depèn de cada cas» sense res més no es pot citar.
- Informació que només tens tu. El teu procés, la teva zona, les teves condicions. El text genèric ja el pot escriure el mateix motor.
- Entitat clara. Qui ets, on ets i què fas, dit igual a la web, a la fitxa de Google i als directoris. Ho desenvolupem a l'article sobre EEAT en SEO.
- Data i manteniment. Un contingut amb data visible i revisat es pot citar amb menys risc que un d'abandonat.
Un exemple. Una assessoria de Girona té dues opcions per a la pàgina sobre constituir una societat: un text que diu que «cada cas és diferent i t'acompanyem en tot el procés», o un que explica els passos, quina documentació demana, quant acostuma a trigar al seu despatx i què inclouen els seus honoraris. La segona conté fragments que un motor pot extreure i atribuir. La primera, no.
El que es ven com a GEO i no té suport
- «Et garantim que ChatGPT et recomanarà.» Ningú de fora controla una resposta generada, que a més pot variar d'una consulta a una altra.
- El fitxer llms.txt com a clau d'accés. És una proposta, no un estàndard, i Google diu que no necessita fitxers d'aquest tipus.
- Schema «especial per a IA». No existeix. Les dades estructurades útils són les de sempre, i les expliquem a la guia de dades estructurades.
- Percentatges de millora sense mètode. Si no t'expliquen com s'ha mesurat, no és una dada.
- Text amagat amb instruccions per a la IA. El text ocult és una pràctica recollida a les polítiques de correu brossa de Google.
Per on comença una pime
- Comprova la indexació de les pàgines que importen a Search Console.
- Revisa el robots.txt: que no estiguis bloquejant sense voler els rastrejadors de cerca dels motors on vols sortir.
- Tria entre cinc i deu preguntes que et fan els clients abans de contractar i respon-les amb dades pròpies, una per apartat.
- Unifica les dades d'empresa a la web, la fitxa de Google i els directoris.
- Prova-ho: fes aquestes preguntes als motors, apunta si hi surts i qui hi surt, i repeteix-ho cada trimestre.
Per al detall motor a motor tens la guia de SEO per a IA a ChatGPT, Gemini i Google AI, la d'AI Overviews de Google pas a pas i la de SEO per a Perplexity. I si el que vols és donar format a respostes directes (fragments destacats, preguntes freqüents, veu), això és AEO i ho tractem a AEO i SEO.
Si prefereixes que mirem nosaltres si la teva web és llegible i citable, demana l'anàlisi inicial gratuïta. I si el que et falta és contingut amb substància, mira com treballem els continguts SEO.
Preguntes freqüents
El GEO substitueix el SEO?
No. A Google, les funcions d'IA tiren del mateix índex de cerca i la seva documentació diu que no calen optimitzacions especials. Sense una pàgina indexada i útil no hi ha res a citar.
Cal un fitxer llms.txt per fer GEO?
No és cap requisit. És una proposta que no s'ha convertit en estàndard, i Google indica que no cal crear fitxers de text per a IA per aparèixer a les seves funcions.
Com sé si una IA cita la meva web?
Avui s'ha de comprovar a mà: fes les preguntes dels teus clients a cada motor i mira les fonts. Search Console compta aquest trànsit dins de «Web» sense separar-lo, i a l'analítica pots veure visites que arriben des dels dominis d'aquests motors.
GEO i AEO són el mateix?
Se solapen, però no. L'AEO se centra a donar format a la resposta directa a una pregunta; el GEO, a ser font citada quan un motor generatiu compon una resposta a partir de diverses pàgines.