Redireccions 301: què són, quan fer-les servir i com fer-les bé

Les redireccions 301 són la resposta amb què un servidor indica que una URL s'ha mogut de manera permanent a una altra adreça. El navegador porta el visitant a la URL nova sense que hagi de fer res, i Google ho interpreta com un senyal fort que aquesta URL nova és la que ha de mostrar als resultats, consolidant-hi els senyals de l'antiga. Es fan servir en canviar una URL, unificar pàgines duplicades o canviar de domini.

Ben fetes, ningú les nota. Mal fetes (cadenes de diversos salts, bucles, tot enviat a la pàgina d'inici) són una de les causes més habituals de pèrdua de trànsit després de tocar una web. Aquí tens el criteri i el codi, a punt per copiar.

Què és una redirecció 301

Quan algú demana una pàgina, el servidor respon amb un codi d'estat. El 200 vol dir «aquí la tens»; el 404, «no existeix»; el 301, «s'ha mogut definitivament, és en aquesta altra adreça». Aquesta adreça viatja a la capçalera Location de la resposta.

Té tres efectes: el visitant que arriba per un enllaç o un preferit antic no veu un error, els enllaços que altres webs et van posar continuen servint, i Google substitueix progressivament la URL antiga per la nova als seus resultats.

Quan fer servir una redirecció 301 i quan no

Fes-la servir quan el canvi és definitiu:

• Canvies la URL d'una pàgina (de /serveis-2019/ a /serveis/).
• Unifiques en una de sola dues pàgines que competien pel mateix.
• Passes d'http a https, o tries entre la versió amb www i sense www.
• Elimines un producte o servei que té un substitut clar.
• Canvies de domini o refàs la web amb una altra estructura. Això ja és un projecte amb més passos: el pla complet és al post sobre migració SEO.

No la facis servir quan:

• No hi ha pàgina equivalent. Si retires un contingut sense substitut, el que toca és un 404 o un 410. Redirigir-ho tot a la pàgina d'inici no conserva res: Google pot tractar aquestes redireccions com un error 404 encobert (soft 404) i el visitant acaba on no s'esperava.
• El canvi és temporal (una promoció, una pàgina en manteniment): aquí toca un 302.
• Les dues URL han de continuar accessibles, com una versió filtrada d'una categoria: per a això hi ha l'etiqueta canonical.

301 vs 302 i altres codis

L'error clàssic és deixar un 302 en un canvi que és definitiu: alguns gestors i panells d'allotjament el posen per defecte. Comprova sempre quin codi retorna realment.

Com fer redireccions 301 al .htaccess

Si la teva web és en un servidor Apache (el més habitual en allotjaments compartits), les redireccions van al fitxer .htaccess de l'arrel. Abans de tocar-lo, desa'n una còpia: un error de sintaxi deixa tota la web amb un error 500. Als exemples, canvia www.example.com pel teu domini.

Una URL a una altra

Redirect 301 /contacte.html https://www.example.com/contacte/

Una carpeta sencera a una altra

RedirectMatch 301 ^/blog/(.*)$ https://www.example.com/noticies/$1

Cada URL de /blog/ va a l'equivalent a /noticies/. Compte amb Redirect tot sol: funciona per prefix, de manera que Redirect 301 /blog https://www.example.com/noticies també arrossega tot el que penja de /blog.

HTTP a HTTPS i sense www a www, en un sol salt

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.example\.com$ [NC]
RewriteRule ^ https://www.example.com%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Aquesta regla envia qualsevol variant directament a la versió final. Si el mateix .htaccess serveix també subdominis, ajusta-la, perquè els redirigiria igualment.

Un detall que provoca cadenes: en un .htaccess, Apache aplica les regles RewriteRule abans que les Redirect, estiguin en l'ordre que estiguin. Si conviuen, una URL antiga demanada per http fa dos salts. Per evitar-ho, escriu també les redireccions concretes com a RewriteRule i posa-les per sobre de la regla general:

RewriteEngine On
RewriteRule ^contacte\.html$ https://www.example.com/contacte/ [R=301,L]

RewriteCond %{HTTPS} off [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.example\.com$ [NC]
RewriteRule ^ https://www.example.com%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Canvi de domini conservant cada ruta

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(www\.)?domini-antic\.com$ [NC]
RewriteRule ^ https://www.domini-nou.com%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Una URL amb paràmetres

RewriteEngine On
RewriteCond %{QUERY_STRING} ^id=42$
RewriteRule ^producte\.php$ https://www.example.com/productes/cadira-de-roure/ [R=301,L,QSD]

Redirect no veu els paràmetres; cal comprovar-los amb RewriteCond. L'opció QSD (Apache 2.4 o superior) evita que ?id=42 s'arrossegui a la URL nova.

Si el teu servidor és Nginx no existeix .htaccess; l'equivalent va a la configuració del lloc:

location = /contacte.html {
    return 301 https://www.example.com/contacte/;
}

Redireccions 301 a WordPress

• Amb un plugin de redireccions (el més estès es diu Redirection; molts plugins de SEO porten el seu): escrius URL d'origen i de destinació i tries el codi 301. És el més còmode per a desenes o uns centenars de regles, i permet exportar-les.
• Al .htaccess: posa les teves regles per sobre del bloc que comença per # BEGIN WordPress. El que hi ha entre aquestes marques ho reescriu WordPress i ho podries perdre.
• En canviar el slug d'una entrada, WordPress sol redirigir l'adreça antiga pel seu compte. No ho donis per fet amb pàgines, categories o productes: comprova-ho sempre.

Si un plugin i el .htaccess redirigeixen la mateixa URL a llocs diferents, tindràs una cadena o un bucle. Tria un únic lloc per gestionar-les.

Cadenes i bucles de redireccions

Una cadena és una redirecció que porta a una altra redirecció: A va a B, B va a C. Sol aparèixer per acumulació (una URL que es va canviar el 2021 i una altra vegada el 2024) o per regles que se sumen: d'http a https, després a www, després a la barra final. Cada salt endarrereix la càrrega i Googlebot deixa de seguir la cadena a partir de 10 salts. La solució és que cada URL antiga apunti directament a la final.

Un bucle és una cadena que torna al principi: A va a B i B torna a A. El navegador mostra l'error «massa redireccions» i la pàgina queda inaccessible. Causes habituals:

• El servidor força https i un proxy o CDN situat al davant li parla en http, de manera que la condició %{HTTPS} off es compleix sempre.
• Una regla afegeix la barra final i una altra la treu.
• Un plugin redirigeix en un sentit i el .htaccess en el contrari.

Com comprovar que funcionen

El navegador desa els 301 a la memòria cau, de manera que et pot ensenyar una redirecció que ja has corregit. Prova-ho en una finestra privada o, millor, des del terminal:

curl -I https://www.example.com/contacte.html

La resposta ha de començar així:

HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://www.example.com/contacte/

Per veure tots els salts d'una cadena:

curl -sIL http://example.com/contacte.html | grep -iE '^(HTTP|location)'

Si hi apareix més d'una línia Location, tens una cadena. A Search Console, la inspecció d'URL et diu quina adreça considera Google canònica, i a l'informe de pàgines és normal que les URL antigues hi figurin com a pàgines amb redirecció. Per moure't per aquests informes, tens la guia de com usar Google Search Console pas a pas.

En resum

Una redirecció 301 ben feta porta d'una URL antiga a l'equivalent real, en un sol salt i per sempre. Abans de canviar URL, prepara la llista d'origen i destinació; després, prova-les una a una amb curl. Si has heretat una web amb anys de canvis i no saps què redirigeix on, demana l'anàlisi inicial gratuïta: localitzem cadenes, bucles i errors 404 com a part de la revisió de SEO tècnic.