Una migració SEO és el conjunt de tasques que evita perdre trànsit orgànic quan una web canvia de domini, de gestor de continguts, d'estructura d'URL o de disseny. Es resumeix en cinc fases: inventari de les URL actuals, mapa de redireccions, proves a preproducció, llançament controlat i seguiment durant les setmanes següents.
La majoria de les caigudes després d'un redisseny no les provoca Google. Les provoquen URL que deixen d'existir sense redirecció, un noindex heretat de l'entorn de proves o textos que desapareixen a la plantilla nova. Tot això s'evita amb un full de càlcul, ordre i una llista de comprovació el dia del llançament.
Què és una migració SEO i quan cal
Cal sempre que canviï alguna cosa del que Google ja coneix de la teva web: les adreces de les pàgines, el contingut o la manera com s'enllacen. No tots els canvis arrisquen el mateix:
| Tipus de canvi | Què canvia per a Google | Risc |
|---|---|---|
| Redisseny sense tocar les URL | Plantilles, textos, enllaçat intern | Baix o mitjà |
| Pas d'HTTP a HTTPS | Totes les URL, de manera uniforme | Baix si es redirigeix bé |
| Canvi de gestor de continguts | URL, plantilles, etiquetes i contingut | Mitjà o alt |
| Nova estructura d'URL | Cada adreça, una a una | Alt |
| Canvi de domini | Totes les URL i la identitat del lloc | Alt |
Un consell abans de començar: si pots, no ajuntis diversos canvis grans. Canviar de domini, de gestor i de textos el mateix dia fa impossible saber què ha fallat si el trànsit baixa. I tria una època tranquil·la: una botiga de Sabadell no hauria de migrar al novembre, ni un hotel de la Costa Brava al juny.
1. Inventari d'URL
No pots redirigir allò que no saps que existeix. L'inventari és la llista de totes les adreces de la web actual, i surt de combinar diverses fonts, perquè cap és completa:
- Un rastreig de la web actual, que recull el que està enllaçat.
- El sitemap vigent.
- Search Console: l'informe de rendiment, filtrat per pàgines, amb el rang màxim de 16 mesos. Hi apareixen URL que reben clics encara que ja ningú les enllaci.
- L'informe d'enllaços de Search Console: les pàgines que tenen enllaços des d'altres webs.
- L'analítica: pàgines d'entrada de tots els canals, no només de l'orgànic.
Ajunta-ho tot en un full, elimina duplicats i anota per a cada URL els clics, les impressions i si té enllaços externs. Marca les que porten negoci (les que generen trucades, formularis o vendes): aquestes es revisen a mà, una per una.
Desa també la foto de partida: exporta clics, impressions i posicions per pàgina i per consulta. Sense ella no podràs distingir després una caiguda real d'una impressió.
2. Mapa de redireccions
És una taula amb dues columnes principals: cada URL antiga i la URL nova que la substitueix.
| URL antiga | URL nova | Acció |
|---|---|---|
| /serveis/reformes-cuines.html | /reformes/cuines/ | 301 |
| /blog/2019/05/idees-cuina | /blog/idees-cuina/ | 301 (regla per patró) |
| /promocio-nadal-2021 | — | 410, sense substitut |
| /contacte | /contacte/ | Comprovar que no genera cadena |
Criteris per omplir-la:
- Una a una, a la pàgina més equivalent. La fitxa d'un servei va a la fitxa d'aquell servei, no a la categoria ni a la pàgina d'inici.
- El que no té equivalent no es redirigeix. Un 404 o un 410 és una resposta honesta i correcta per a un contingut que ja no existeix.
- Revisa les redireccions que ja tenies. Si A apuntava a B i ara B passa a C, canvia A perquè apunti directament a C.
- Fes servir regles per patró quan l'estructura ho permeti i reserva les línies individuals per a les excepcions.
Com s'escriuen aquestes regles al servidor, la diferència amb un 302 i com evitar cadenes i bucles és al post sobre redireccions 301.
3. Proves a preproducció
La web nova es revisa abans de publicar-se, en un entorn de proves protegit amb contrasenya. La contrasenya és millor que refiar-se només d'un bloqueig per robots.txt, i no deixa línies perilloses que algú pugui oblidar de retirar.
Llista de comprovació:
- Contingut: les pàgines importants conserven el títol, l'encapçalament principal i el text. Els redissenys tendeixen a retallar text, i amb ell les cerques per les quals la pàgina apareixia.
- Etiquetes: títols i meta descripcions migrats,
canonicalapuntant a la URL nova,hreflangsi hi ha diversos idiomes, dades estructurades. - Enllaços interns: menús, peu i enllaços dins dels textos apunten a les URL noves, no a les antigues a través d'una redirecció.
- Redireccions: carrega el mapa a l'entorn de proves i comprova la llista sencera: cada URL antiga ha de respondre 301 i arribar en un sol salt a una pàgina que respon 200.
- Rendiment i mesura: velocitat al mòbil, etiquetes d'analítica i esdeveniments de conversió.
- Fitxers tècnics: el robots.txt de producció preparat i el sitemap nou generat només amb URL noves.
4. El dia D
Publica a primera hora d'un dia feiner amb poc trànsit, mai un divendres a la tarda, i amb una còpia de seguretat completa de la web anterior. Després, en aquest ordre:
- Comprova que la web nova respon i que el certificat HTTPS és vàlid.
- Verifica que no queda cap
noindexi que el robots.txt no contéDisallow: /. - Prova una mostra de redireccions, començant per les URL marcades com a prioritàries.
- Envia el sitemap XML nou a Search Console.
- Si has canviat de domini, verifica la propietat nova i fes servir l'eina de canvi d'adreça de Search Console. Només serveix per a canvis de domini, no per a canvis d'estructura dins del mateix.
- Demana la inspecció de les pàgines principals i revisa que l'analítica registra visites.
noindex a la plantilla i un Disallow: / al robots.txt, tots dos copiats de l'entorn de proves. Mira'ls el dia D encara que estiguis segur que no hi són.5. Seguiment després de la migració
- Primeres 48 hores: errors del servidor, pàgines 404 amb visites i redireccions que fallen. Corregeix-ho al moment.
- Primeres setmanes: a l'informe de pàgines de Search Console, les URL noves han d'anar entrant com a indexades i les antigues passant a pàgines amb redirecció. Compara clics i posicions amb la foto de partida, pàgina per pàgina.
- Mesos següents: revisa els 404 nous que vagin apareixent i demana a les webs que t'enllacen amb més pes que actualitzin l'enllaç.
És normal que hi hagi fluctuacions mentre Google torna a rastrejar el lloc. Google indica que en una web de mida mitjana la majoria de pàgines triguen unes setmanes a traslladar-se, i més en llocs grans. Preocupa't si una pàgina prioritària no s'indexa, si les antigues continuen apareixent sense redirigir o si la caiguda es concentra en una secció: sol assenyalar un error concret i corregible. Si ho has de desembolicar, la guia de Google Search Console pas a pas explica els informes implicats.
Mantén les redireccions almenys un any, com recomana Google, i continua renovant el domini antic: si caduca, es perd tot el que hi apuntava.
Preguntes freqüents
Quant trànsit es perd en una migració SEO?
No hi ha una xifra fixa. Una migració ben preparada pot passar amb fluctuacions d'unes setmanes; una sense mapa de redireccions pot perdre bona part del trànsit orgànic. La diferència és a la feina prèvia, no a la sort.
Quant triga Google a reconèixer la web nova?
Depèn de la mida i de la freqüència amb què Google rastreja el lloc. En webs mitjanes la majoria de pàgines es traslladen en unes setmanes; els llocs grans necessiten més temps.
Cal una migració si només canvio el disseny?
Si les URL i els continguts no canvien, el risc és baix, però convé comprovar igualment títols, encapçalaments, enllaços interns i velocitat. Molts «canvis de disseny» acaben modificant URL o eliminant text sense que ningú ho hagi decidit.
Quan cal començar a preparar-la?
Abans de dissenyar la web nova, no la setmana del llançament. L'inventari i el mapa de redireccions condicionen l'estructura d'URL, i és molt més barat decidir-la sobre el paper que refer-la després.
En resum
Una migració SEO surt bé quan es prepara abans de tocar res: inventari complet, mapa de redireccions una a una, proves, llista de comprovació el dia D i seguiment amb dades. Si has de refer la web o canviar de domini i vols saber quines pàgines no et pots permetre perdre, demana l'anàlisi inicial gratuïta; és el punt de partida de la feina de SEO tècnic que acompanya qualsevol canvi de web.