GEO, generative engine optimization, es el trabajo de preparar una web para que los motores generativos (los resúmenes de IA de Google, ChatGPT con búsqueda, Perplexity, Gemini) la usen y la citen como fuente cuando redactan una respuesta. No sustituye al SEO: se apoya en él. Lo que cambia es el objetivo: el SEO quiere aparecer en una lista de resultados; el GEO, aparecer dentro de la respuesta.
Un aviso antes de seguir: sobre GEO circulan muchas recetas sin base. Aquí separo lo que está documentado por los propios buscadores de lo que es criterio nuestro, y lo marco como tal.
Qué es GEO (generative engine optimization) exactamente
Un motor generativo no devuelve diez enlaces: busca, lee varias páginas y redacta una respuesta propia, normalmente con enlaces a las fuentes. El GEO es el conjunto de decisiones técnicas, de contenido y de reputación orientadas a que tu página sea una de esas fuentes.
Dos matices que conviene tener claros desde el principio:
- No es un estándar. Es una etiqueta del sector. Ningún motor publica una «lista de factores GEO», y quien te la venda como cerrada se la ha inventado.
- Cada motor funciona distinto. Lo que merece la pena trabajar es lo que tienen en común: poder leer tu página y encontrar en ella algo que valga la pena citar.
| Qué es | Preparar la web para ser fuente citada en respuestas generadas por IA |
|---|---|
| Objetivo | Aparecer dentro de la respuesta, no solo en la lista de resultados |
| Dónde se juega | Resúmenes de IA de Google, ChatGPT con búsqueda, Perplexity, Gemini |
| Qué no es | Un sustituto del SEO ni una técnica con reglas oficiales |
Cómo construye su respuesta un motor generativo
El proceso, simplificado, tiene cuatro pasos. El detalle varía según el motor, pero el esquema es común a los que buscan en la web antes de responder:
- Descompone la pregunta. Una pregunta larga se convierte en varias búsquedas sobre subtemas. Google lo llama «query fan-out» en su documentación sobre AI Overviews y AI Mode.
- Recupera páginas. Google tira de su índice de búsqueda; otros motores tienen rastreadores propios o se apoyan en índices de terceros.
- Extrae fragmentos. No usa la página entera, sino los trozos que responden a cada subpregunta.
- Redacta y enlaza. Compone un texto nuevo y añade las fuentes.
De aquí salen dos consecuencias. La primera es un hecho: una página que no está rastreada e indexada no puede ser citada. La segunda es una deducción nuestra a partir de ese funcionamiento: lo que compite ya no es tanto la página entera como el fragmento que responde a una subpregunta concreta.
GEO vs SEO: diferencias reales
| Aspecto | SEO | GEO |
|---|---|---|
| Objetivo | Posición en la lista de resultados | Ser fuente citada dentro de la respuesta |
| Tipo de consulta | Palabras clave, a menudo cortas | Preguntas largas y conversacionales, descompuestas en subbúsquedas |
| Unidad que compite | La página | El fragmento (criterio nuestro) |
| Base técnica | Rastreo e indexación | La misma, más no bloquear los rastreadores de búsqueda de cada motor |
| Medición | Clics, impresiones y posición en Search Console | Más difusa: Search Console cuenta las funciones de IA dentro del tipo de búsqueda «Web», sin separarlas |
Lo que no cambia es más importante que lo que cambia. Google dice en su documentación para propietarios de sitios que no hay requisitos adicionales ni optimizaciones especiales para aparecer en AI Overviews o AI Mode: basta con que la página esté indexada y pueda mostrarse con fragmento en la Búsqueda.
Qué hace que un contenido sea citado por motores generativos
Lo que está documentado
- Acceso. La página tiene que ser rastreable, indexable y apta para mostrar fragmento. Google documenta que los controles de vista previa (nosnippet, data-nosnippet, max-snippet) y el noindex también limitan lo que sus funciones de IA pueden mostrar de tu página.
- Rastreadores. Cada motor publica los suyos y dice que respeta el robots.txt. OpenAI documenta agentes separados para la búsqueda de ChatGPT (OAI-SearchBot) y para el entrenamiento de modelos (GPTBot); Perplexity documenta PerplexityBot. Bloquear el de búsqueda te saca de las respuestas de ese motor. En Google, el token Google-Extended controla el uso para Gemini y, según su documentación, no afecta a la presencia en la Búsqueda.
- Contenido en texto. Google recomienda que el contenido importante esté disponible en forma de texto y que los datos estructurados coincidan con lo que se ve en la página.
- Sin ficheros especiales. Google indica que no hace falta crear archivos de texto para IA ni ningún marcado nuevo para aparecer en sus funciones de IA.
Lo que es criterio nuestro (no es ninguna regla publicada)
El razonamiento es este: si el motor trabaja con fragmentos y tiene que atribuirlos a una fuente, lleva las de ganar el fragmento que se entiende solo y que contiene algo concreto. A partir de ahí, lo que recomendamos:
- Pasajes autosuficientes. Cada apartado responde a una pregunta y se entiende sin haber leído el resto.
- Concreción. Plazos, condiciones, horquillas de precio, pasos. Un «depende de cada caso» sin nada más no se puede citar.
- Información que solo tienes tú. Tu proceso, tu zona, tus condiciones. El texto genérico ya lo puede escribir el propio motor.
- Entidad clara. Quién eres, dónde estás y qué haces, dicho igual en la web, en la ficha de Google y en los directorios. Lo desarrollamos en el artículo sobre EEAT en SEO.
- Fecha y mantenimiento. Un contenido con fecha visible y revisado se puede citar con menos riesgo que uno abandonado.
Un ejemplo. Una asesoría de Girona tiene dos opciones para su página sobre constituir una sociedad: un texto que dice que «cada caso es distinto y te acompañamos en todo el proceso», o uno que explica los pasos, qué documentación pide, cuánto suele tardar en su despacho y qué incluyen sus honorarios. La segunda contiene fragmentos que un motor puede extraer y atribuir. La primera, no.
Lo que se vende como GEO y no tiene respaldo
- «Te garantizamos que ChatGPT te recomendará.» Nadie de fuera controla una respuesta generada, que además puede variar de una consulta a otra.
- El fichero llms.txt como llave de acceso. Es una propuesta, no un estándar, y Google dice que no necesita ficheros de ese tipo.
- Schema «especial para IA». No existe. Los datos estructurados útiles son los de siempre, y los explicamos en la guía de datos estructurados.
- Porcentajes de mejora sin método. Si no te explican cómo se ha medido, no es un dato.
- Texto escondido con instrucciones para la IA. El texto oculto es una práctica recogida en las políticas de spam de Google.
Por dónde empieza una pyme
- Comprueba la indexación de las páginas que importan en Search Console.
- Revisa el robots.txt: que no estés bloqueando sin querer los rastreadores de búsqueda de los motores en los que quieres salir.
- Elige entre cinco y diez preguntas que te hacen los clientes antes de contratar y respóndelas con datos propios, una por apartado.
- Unifica los datos de empresa en la web, la ficha de Google y los directorios.
- Pruébalo: haz esas preguntas a los motores, apunta si sales y quién sale, y repítelo cada trimestre.
Para el detalle motor a motor tienes la guía de SEO para IA en ChatGPT, Gemini y Google AI, la de AI Overviews de Google paso a paso y la de SEO para Perplexity. Y si lo que quieres es dar formato a respuestas directas (fragmentos destacados, preguntas frecuentes, voz), eso es AEO y lo tratamos en AEO y SEO.
Si prefieres que miremos nosotros si tu web es legible y citable, pide el análisis inicial gratuito. Y si lo que te falta es contenido con sustancia, mira cómo trabajamos los contenidos SEO.
Preguntas frecuentes
¿El GEO sustituye al SEO?
No. En Google, las funciones de IA tiran del mismo índice de búsqueda y su documentación dice que no hacen falta optimizaciones especiales. Sin una página indexada y útil no hay nada que citar.
¿Hace falta un fichero llms.txt para hacer GEO?
No es ningún requisito. Es una propuesta que no se ha convertido en estándar, y Google indica que no hace falta crear archivos de texto para IA para aparecer en sus funciones.
¿Cómo sé si una IA cita mi web?
Hoy hay que comprobarlo a mano: haz las preguntas de tus clientes a cada motor y mira las fuentes. Search Console cuenta ese tráfico dentro de «Web» sin separarlo, y en la analítica puedes ver visitas que llegan desde los dominios de esos motores.
¿GEO y AEO son lo mismo?
Se solapan, pero no. El AEO se centra en dar formato a la respuesta directa a una pregunta; el GEO, en ser fuente citada cuando un motor generativo compone una respuesta a partir de varias páginas.