El SEO off page es todo lo que ocurre fuera de tu web y que influye en cómo la valora Google: los enlaces que recibes de otras webs, las menciones de tu marca, las reseñas y la reputación del negocio. Si el SEO on page dice de qué trata una página, el off page dice si merece confianza. No lo controlas del todo: se gana.
Aquí tienes las cuatro señales, cuál pesa más según tu tipo de negocio y qué conviene evitar. Si buscas el marco general, lo tienes en qué es el SEO.
Qué es el SEO off page
«Off page» significa «fuera de la página». Incluye cualquier señal sobre tu negocio que Google encuentra en sitios que no son tu dominio: otra web que te enlaza, un periódico comarcal que te cita, las estrellas de la ficha de Google. La parte que sí depende de ti, página a página, es el SEO on page.
La idea de fondo es sencilla: Google no se fía solo de lo que una web dice de sí misma. Mira también qué dicen los demás.
Las cuatro señales de fuera de la web
| Señal | Qué es | Cómo se gana |
|---|---|---|
| Enlaces | Otra web enlaza una página tuya | Siendo citable: contenido útil, relaciones con el sector, presencia donde toca |
| Menciones | Hablan de tu negocio sin enlazarlo | Prensa local, asociaciones, directorios del sector, eventos |
| Reseñas | Opiniones de clientes en la ficha de Google y otras plataformas | Pidiéndolas de forma sistemática y respondiéndolas |
| Marca | Gente que te busca por el nombre | Haciendo bien el trabajo y siendo recordable |
Enlaces
Google usa los enlaces para descubrir páginas y como una de las señales para valorarlas: un enlace desde una web relevante de tu sector funciona como una recomendación. Importa de dónde viene, no cuántos tienes. Un enlace del gremio de instaladores a una empresa de climatización de Terrassa vale más que cincuenta de directorios que nadie visita.
Cómo conseguirlos es un tema propio y no lo repito aquí: tienes qué es el link building y cómo conseguir backlinks de calidad.
Menciones
Google no ha confirmado que una mención sin enlace cuente como un enlace, y yo no la trataría como si lo fuera. Lo que sí hace una mención es darte a conocer: quien te lee en el periódico de la comarca luego te busca por el nombre, y a veces la mención acaba convertida en enlace. Para las búsquedas locales, además, Google explica que la notoriedad de un negocio se basa en la información que encuentra sobre él en toda la web, como enlaces, artículos y directorios.
Reseñas
En las búsquedas locales es la señal más directa: Google indica que el número de reseñas y la puntuación influyen en el posicionamiento local. Y antes que Google, las lee el cliente. El sistema para pedirlas y responderlas está en cómo conseguir reseñas en Google y en la guía de gestión de opiniones.
Marca
Que la gente busque «Carpintería Vila Girona» en lugar de «carpintero Girona» no es un factor que Google haya documentado como tal. Yo lo miro como el termómetro de todo lo demás: si las búsquedas de tu nombre crecen en Search Console, es que el negocio se conoce. Y quien te busca por el nombre ya ha decidido.
Qué pesa más según el negocio
| Tipo de negocio | Dónde pondría el esfuerzo primero | Por qué |
|---|---|---|
| Local con clientes cerca (restaurante, clínica, taller) | Reseñas y ficha de Google | Se compite en el mapa, y ahí cuentan |
| Servicios profesionales (despacho, gestoría, ingeniería) | Enlaces y menciones del sector | Colegios, asociaciones y medios especializados dan credibilidad |
| Tienda online | Enlaces hacia categorías y guías | Se compite con webs de todo el Estado |
| Empresa que vende a otras empresas | Marca y menciones en medios del sector | Pocas búsquedas, decisiones lentas, pesa la reputación |
Es un criterio de orden, no una norma: al final las cuatro señales suman.
Cómo saber cómo estás ahora
- Enlaces: en Google Search Console, el informe «Enlaces» enseña qué sitios te enlazan y qué páginas tuyas reciben más enlaces.
- Reseñas: en la ficha de Google, cuántas tienes, de cuándo es la última y cuántas has respondido. Compáralo con los tres negocios que salen en el mapa para tu búsqueda principal.
- Marca: en Search Console, filtra las consultas que contienen tu nombre y mira su evolución.
- Menciones: busca el nombre del negocio entre comillas en Google y mira quién habla de él.
Qué no es SEO off page (y sale caro)
- Comprar enlaces o paquetes de «500 backlinks». Las políticas de Google lo consideran spam de enlaces: puede ignorarlos o aplicar una acción manual.
- Reseñas falsas o incentivadas. Van contra las normas de Google y pueden acabar con las reseñas retiradas.
- Intercambios masivos del tipo «tú me enlazas y yo te enlazo» con webs que no tienen nada que ver.
- Altas en decenas de directorios irrelevantes. Tiempo perdido; basta con los que tus clientes consultan de verdad.
Por dónde empieza una pyme
- Ficha de Google completa y reseñas. Es lo que más rápido se mueve y depende de tu trabajo diario. La parte de ficha está en la guía de Google My Business y SEO local.
- Los enlaces que ya te tocan. Proveedores, clientes, gremio, asociación de comerciantes: relaciones reales que todavía no se reflejan en la web.
- Algo que merezca la pena citar. Una guía, unos datos propios, un caso bien explicado. Sin eso no hay nada que enlazar.
Si quieres que nos ocupemos nosotros, mira qué incluye el servicio de link building.
Preguntas frecuentes
¿Qué diferencia hay entre SEO on page y off page?
El on page es lo que optimizas dentro de tu web: contenido, títulos, enlaces internos. El off page son las señales que vienen de fuera, como enlaces, menciones y reseñas, y que hablan de la reputación del negocio.
¿SEO off page y link building son lo mismo?
No. El link building es la parte del off page que trabaja los enlaces. El off page incluye también reseñas, menciones y marca, que en un negocio local pueden pesar más.
¿Las redes sociales cuentan como SEO off page?
No son una señal directa de posicionamiento que Google haya documentado. Sirven para dar a conocer el negocio y el contenido, y de ahí pueden salir búsquedas de marca y enlaces.
¿Cuántos enlaces necesito para posicionar?
No hay una cifra. Depende de quién compite por esa búsqueda y de la calidad de los enlaces. Unos pocos de webs relevantes del sector valen más que muchos de sitios sin relación.
¿Puedo hacer SEO off page sin presupuesto?
Sí en la parte que más le importa a un negocio local: pedir reseñas, completar la ficha de Google y conseguir que proveedores y asociaciones con los que ya trabajas te enlacen.
El SEO off page es la reputación de tu negocio vista desde fuera: se gana, no se compra. Si quieres saber qué señales te faltan frente a tus competidores, pide el análisis inicial gratuito.