El SEO off page és tot el que passa fora de la teva web i que influeix en com la valora Google: els enllaços que reps d'altres webs, les mencions de la teva marca, les ressenyes i la reputació del negoci. Si el SEO on page diu de què tracta una pàgina, l'off page diu si mereix confiança. No el controles del tot: es guanya.
Aquí tens els quatre senyals, quin pesa més segons el teu tipus de negoci i què convé evitar. Si vas a buscar el marc general, el tens a què és el SEO.
Què és el SEO off page
«Off page» vol dir «fora de la pàgina». Inclou qualsevol senyal sobre el teu negoci que Google troba en llocs que no són el teu domini: una altra web que t'enllaça, un diari comarcal que et cita, les estrelles de la fitxa de Google. La part que sí que depèn de tu, pàgina a pàgina, és el SEO on page.
La idea de fons és senzilla: Google no es refia només del que una web diu de si mateixa. Mira també què en diuen els altres.
Els quatre senyals de fora de la web
| Senyal | Què és | Com es guanya |
|---|---|---|
| Enllaços | Una altra web enllaça una pàgina teva | Sent citable: contingut útil, relacions amb el sector, presència on toca |
| Mencions | Parlen del teu negoci sense enllaçar-lo | Premsa local, associacions, directoris del sector, esdeveniments |
| Ressenyes | Opinions de clients a la fitxa de Google i altres plataformes | Demanant-les de manera sistemàtica i responent-les |
| Marca | Gent que et cerca pel nom | Fent bé la feina i sent recordable |
Enllaços
Google fa servir els enllaços per descobrir pàgines i com un dels senyals per valorar-les: un enllaç des d'una web rellevant del teu sector funciona com una recomanació. Importa d'on ve, no quants en tens. Un enllaç del gremi d'instal·ladors a una empresa de climatització de Terrassa val més que cinquanta de directoris que ningú visita.
Com aconseguir-los és un tema propi i no el repeteixo aquí: tens què és el link building i com aconseguir backlinks de qualitat.
Mencions
Google no ha confirmat que una menció sense enllaç compti com un enllaç, i jo no la tractaria com si ho fos. El que sí que fa una menció és donar-te a conèixer: qui et llegeix al diari de la comarca després et cerca pel nom, i de vegades la menció acaba convertida en enllaç. Per a les cerques locals, a més, Google explica que la notorietat d'un negoci es basa en la informació que en troba arreu del web, com ara enllaços, articles i directoris.
Ressenyes
En les cerques locals és el senyal més directe: Google indica que el nombre de ressenyes i la puntuació influeixen en el posicionament local. I abans que Google, les llegeix el client. El sistema per demanar-les i respondre-les és a com aconseguir ressenyes a Google i a la guia de gestió d'opinions.
Marca
Que la gent cerqui «Fusteria Vila Girona» en lloc de «fuster Girona» no és un factor que Google hagi documentat com a tal. Jo el miro com el termòmetre de tota la resta: si les cerques del teu nom creixen a Search Console, és que el negoci es coneix. I qui et cerca pel nom ja ha decidit.
Què pesa més segons el negoci
| Tipus de negoci | On posaria l'esforç primer | Per què |
|---|---|---|
| Local amb clients a prop (restaurant, clínica, taller) | Ressenyes i fitxa de Google | Es competeix al mapa, i allà compten |
| Serveis professionals (despatx, gestoria, enginyeria) | Enllaços i mencions del sector | Col·legis, associacions i mitjans especialitzats donen credibilitat |
| Botiga en línia | Enllaços cap a categories i guies | Es competeix amb webs de tot l'Estat |
| Empresa que ven a altres empreses | Marca i mencions en mitjans del sector | Poques cerques, decisions lentes, pesa la reputació |
És un criteri d'ordre, no una norma: al final tots quatre senyals sumen.
Com saber com estàs ara
- Enllaços: a Google Search Console, l'informe «Enllaços» ensenya quins llocs t'enllacen i quines pàgines teves reben més enllaços.
- Ressenyes: a la fitxa de Google, quantes en tens, de quan és l'última i quantes has respost. Compara-ho amb els tres negocis que surten al mapa per la teva cerca principal.
- Marca: a Search Console, filtra les consultes que contenen el teu nom i mira'n l'evolució.
- Mencions: cerca el nom del negoci entre cometes a Google i mira qui en parla.
Què no és SEO off page (i surt car)
- Comprar enllaços o paquets de «500 backlinks». Les polítiques de Google ho consideren spam d'enllaços: els pot ignorar o aplicar una acció manual.
- Ressenyes falses o incentivades. Van contra les normes de Google i poden acabar amb les ressenyes retirades.
- Intercanvis massius del tipus «tu m'enllaces i jo t'enllaço» amb webs que no hi tenen res a veure.
- Altes en desenes de directoris irrellevants. Temps perdut; n'hi ha prou amb els que els teus clients consulten de debò.
Per on comença una pime
- Fitxa de Google completa i ressenyes. És el que més de pressa es mou i depèn de la teva feina diària. La part de fitxa és a la guia de Google My Business i SEO local.
- Els enllaços que ja et toquen. Proveïdors, clients, gremi, associació de comerciants: relacions reals que encara no es reflecteixen al web.
- Alguna cosa que valgui la pena citar. Una guia, unes dades pròpies, un cas ben explicat. Sense això no hi ha res a enllaçar.
Si vols que ens n'ocupem nosaltres, mira què inclou el servei de link building.
Preguntes freqüents
Quina diferència hi ha entre SEO on page i off page?
L'on page és el que optimitzes dins de la teva web: contingut, títols, enllaços interns. L'off page són els senyals que venen de fora, com ara enllaços, mencions i ressenyes, i que parlen de la reputació del negoci.
SEO off page i link building són el mateix?
No. El link building és la part de l'off page que treballa els enllaços. L'off page també inclou ressenyes, mencions i marca, que en un negoci local poden pesar més.
Les xarxes socials compten com a SEO off page?
No són un senyal directe de posicionament que Google hagi documentat. Serveixen per donar a conèixer el negoci i el contingut, i d'aquí poden sortir cerques de marca i enllaços.
Quants enllaços necessito per posicionar?
No hi ha cap xifra. Depèn de qui competeix per aquella cerca i de la qualitat dels enllaços. Uns quants de webs rellevants del sector valen més que molts de llocs sense relació.
Puc fer SEO off page sense pressupost?
Sí en la part que més importa a un negoci local: demanar ressenyes, completar la fitxa de Google i aconseguir que proveïdors i associacions amb qui ja treballes t'enllacin.
El SEO off page és la reputació del teu negoci vista des de fora: es guanya, no es compra. Si vols saber quins senyals et falten davant dels teus competidors, demana l'anàlisi inicial gratuïta.