El SEO internacional és el conjunt de decisions tècniques i de contingut que fan que Google ensenyi, a cada país i en cada idioma, la versió correcta de la teva web. Es recolza en tres peces: una estructura d'URL per mercat (domini de país, subcarpeta o subdomini), etiquetes hreflang que relacionen les versions entre elles i contingut localitzat de veritat, no traduït de pressa.
Per a una pime catalana que exporta, la bona notícia és que no cal una web per país. La dolenta: la majoria d'errors es cometen el primer dia, en triar l'estructura, i després costen una migració.
Idioma o país: què necessites exactament
Abans de tocar res, separa dues coses que es confonen sovint:
- Web multilingüe: el mateix contingut en diversos idiomes (català, castellà, anglès). No apuntes a un país, sinó a qui parla l'idioma.
- Web multiregional: versions pensades per a països concrets, encara que comparteixin idioma (francès per a França i francès per a Bèlgica, amb preus i enviaments diferents).
Un celler del Penedès que ven a restaurants alemanys necessita una versió en alemany amb condicions per a Alemanya: això és multiregional. Un fabricant de maquinària de Sabadell que rep consultes de mig món en anglès en té prou, per començar, amb una bona versió en anglès sense país. Com menys versions puguis mantenir bé, millor.
Estructura d'URL: ccTLD, subcarpetes o subdominis
Google recomana que cada versió tingui la seva pròpia URL, en lloc de canviar l'idioma amb galetes o segons el navegador. A partir d'aquí hi ha tres opcions serioses i una a evitar:
| Estructura | Exemple | A favor | En contra |
|---|---|---|---|
| Domini de país (ccTLD) | elteunegoci.fr | Senyal de país molt clar; confiança local | Cada domini comença de zero en autoritat; més cost i manteniment |
| Subcarpetes en domini genèric | elteunegoci.com/fr/ | Tota l'autoritat en un sol domini; fàcil de mantenir | El senyal de país és més feble; una sola infraestructura |
| Subdominis | fr.elteunegoci.com | Permet allotjar i gestionar cada mercat per separat | Més complexitat tècnica; la separació és menys clara per a l'usuari |
| Paràmetres d'URL | elteunegoci.com/?lang=fr | Cap de rellevant | Google no els recomana |
La meva recomanació per a la majoria de pimes és subcarpetes sobre un domini genèric (.com, o .cat, que no és un domini de país): un sol projecte per mantenir i cada enllaç que guanyes ajuda totes les versions. Els dominis de país tenen sentit quan hi ha equip, estoc o entitat legal al mercat de destí.
L'estructura internacional s'ha d'encaixar amb la resta del lloc; si la tens per definir, repassa abans la guia d'arquitectura web SEO.
Hreflang sense errors
Hreflang és l'anotació que diu a Google: «aquesta pàgina té aquestes altres versions per a aquests idiomes o països». No fa pujar posicions; serveix perquè a l'usuari francès li surti la URL francesa i no l'espanyola. Es pot declarar de tres maneres equivalents: amb etiquetes al <head>, a les capçaleres HTTP (útil per a PDF) o al sitemap XML.
<link rel="alternate" hreflang="ca" href="https://elteunegoci.com/ca/vins/" />
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://elteunegoci.com/es/vinos/" />
<link rel="alternate" hreflang="de-DE" href="https://elteunegoci.com/de/weine/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://elteunegoci.com/en/wines/" />Les regles que més es trenquen:
- Ha de ser recíproc. Si la pàgina catalana apunta a l'alemanya, l'alemanya ha d'apuntar a la catalana. Sense enllaç de tornada, Google pot ignorar l'anotació.
- Cada pàgina s'inclou a si mateixa a la llista, a més de totes les altres versions.
- Codis correctes: idioma en ISO 639-1 i, si cal, regió en ISO 3166-1 Alpha 2. El Regne Unit és
en-GB, noen-UK. El país sol no val: sempre idioma, o idioma i país. - URL completes, amb protocol i domini, i que responguin amb un 200.
- x-default per a la versió que ha de sortir quan cap idioma encaixa.
Un matís que estalvia disgustos: Google no decideix l'idioma d'una pàgina per l'hreflang ni per l'atribut lang, sinó pel contingut visible. Una pàgina «en alemany» amb el menú, el peu i mig text en castellà és una pàgina confusa. Si vols que t'ho revisem, és part del que cobrim al SEO tècnic.
Contingut localitzat, no traduït
Traduir és canviar les paraules; localitzar és que la pàgina funcioni per a qui compra des d'allà. La diferència es nota en vendes abans que en posicions.
- Recerca de paraules clau per mercat. La traducció literal d'una cerca gairebé mai és la cerca que fa la gent. Fes el keyword research a cada idioma, no una sola vegada.
- Dades comercials del país: moneda, impostos, terminis i cost d'enviament, devolucions, formes de pagament habituals.
- Senyals de confiança: telèfon amb prefix internacional, adreça, textos legals en l'idioma, atenció en aquell idioma (si no la pots donar, digues-ho).
- Formats: dates, unitats, talles, decimals.
- URL i metadades traduïdes: slug, títol i descripció en l'idioma de la pàgina.
Recomano començar per poques pàgines ben fetes (inici, categories o serveis principals, contacte) abans que traduir tot el catàleg amb presses. Per a botigues en línia, la base de categories i fitxes és a la guia de SEO per a ecommerce.
Errors habituals de SEO internacional
- Redirigir automàticament segons la IP o l'idioma del navegador. Google ho desaconsella: el seu rastrejador sol venir d'adreces dels Estats Units i pot ser que no vegi mai les altres versions. Millor un avís discret amb enllaç a la versió suggerida.
- Canonical que apunta a un altre idioma. Cada versió ha de tenir el canonical a si mateixa; si totes apunten a la castellana, les altres desapareixen.
- Hreflang sense tornada o cap a URL que redirigeixen o donen error.
- Barrejar idiomes a la mateixa pàgina: text principal traduït i la resta no.
- Traduir només la pàgina d'inici i deixar que la resta d'enllaços portin a l'idioma original.
- Buscar l'antic informe de segmentació internacional de Search Console per «assignar un país»: Google el va retirar. Avui el país es comunica amb l'estructura, l'hreflang i el contingut.
- Mesurar-ho tot junt. Si no filtres per país, un mercat que no arrenca queda amagat darrere del que funciona.
Per on començar: ordre recomanat
- Mira la demanda que ja tens. A l'informe de rendiment de Search Console, filtra per país: sovint ja hi ha impressions des de França o Alemanya sense haver fet res. Si no el domines, tens la guia de com usar Search Console.
- Tria un mercat, no cinc. El que ja et compra, o el més proper logísticament.
- Decideix l'estructura pensant en els mercats que vindran.
- Localitza les pàgines que venen i implementa hreflang a totes les versions alhora.
- Mesura per país durant uns mesos abans d'obrir el següent.
Preguntes freqüents
Necessito un domini diferent per a cada país?
No. Un domini genèric amb una subcarpeta per idioma o país funciona i és més fàcil de mantenir. Els dominis de país compensen quan tens presència real al mercat.
L'hreflang millora el posicionament?
No directament. Serveix perquè Google mostri a cada usuari la versió adequada. Evita que la versió equivocada surti als resultats d'un altre país.
Puc fer SEO internacional amb un domini .es?
Pots tenir versions en altres idiomes, però un .es és un domini de país i indica Espanya. Per posicionar en altres països és millor un domini genèric o el domini del país de destí.
Serveix la traducció automàtica?
Com a esborrany, sí. Publicada sense revisar-la, es nota: vocabulari que ningú cerca i textos que no generen confiança. Revisa-la sempre amb algú nadiu, com a mínim a les pàgines que venen.
En resum
El SEO internacional no va de traduir la web, sinó de decidir bé tres coses: on viu cada versió, com les relaciones i què hi troba qui compra des de fora. Si vols saber si la teva web està preparada per obrir un mercat nou, demana'ns l'anàlisi inicial gratuïta i et diem per on començar.
