El SEO local és el conjunt d'accions perquè un negoci aparegui a Google quan algú busca un producte o un servei en una zona concreta: al mapa (la fitxa de Google) i als resultats orgànics amb intenció local. Si vols saber què és el SEO local en una frase: és el posicionament per a cerques del tipus «dentista Girona» o «ferreteria a prop meu», on Google té en compte on és qui busca i on és el negoci.
Què és el SEO local i com es veu a Google
Una cerca local és aquella en què la resposta útil depèn del lloc. N'hi ha de dos tipus:
- Explícites: l'usuari escriu el lloc. «Advocat laboralista Tarragona», «taller de bicicletes Gràcia».
- Implícites: no l'escriu, però Google entén que busca a prop. «Pizzeria», «farmàcia oberta», «lampista urgent».
En tots dos casos, Google acostuma a ensenyar dos blocs diferents, i el SEO local treballa per a tots dos:
- El bloc del mapa (map pack): negocis amb la seva fitxa, valoració i horari. Aquí hi competeix el teu Perfil d'Empresa de Google.
- Els resultats orgànics locals: pàgines web de negocis, directoris i mitjans de la zona. Aquí hi competeix la teva web.
A qui li serveix (i a qui no)
| Tipus de negoci | Li serveix? | Per què |
|---|---|---|
| Local obert al públic: botiga, restaurant, clínica, perruqueria | Sí, és la prioritat | El client ha d'anar-hi; busca a prop |
| Servei a domicili: lampista, reformes, neteja, manyà | Sí | El client busca algú que treballi a la seva zona |
| Despatx professional: advocat, gestoria, arquitecte | Sí | La confiança i la proximitat pesen en la tria |
| Empresa amb diverses seus | Sí, per cada seu | Cada ubicació competeix a la seva zona |
| Botiga només en línia que ven a tot l'Estat | Poc | No atén en persona; li cal SEO general i d'ecommerce |
| Empresa B2B amb clients a tot el país | Secundari | El client no tria per proximitat |
Regla pràctica: si els teus clients venen majoritàriament d'un radi que pots dibuixar sobre un mapa, el SEO local és la teva primera prioritat. Una ferreteria de Vic o una clínica veterinària de Mataró hi tenen molt més a guanyar que competint per paraules genèriques a tot l'Estat.
En què es diferencia del SEO general
El SEO local no és una disciplina a part: és SEO amb una capa geogràfica al damunt. Tot el que val per a qualsevol web (contingut útil, bona tècnica, autoritat) continua valent. El que canvia és això:
| SEO general | SEO local | |
|---|---|---|
| Cerques objectiu | Sense component de lloc | Amb lloc explícit o implícit |
| On surts | Resultats orgànics | Mapa i resultats orgànics locals |
| Peça pròpia | La web | La web i la fitxa de Google |
| Què pesa a més | — | La distància respecte de qui busca |
| Reputació | Enllaços d'altres webs | Enllaços, ressenyes i mencions locals |
| Competència | Tot el mercat | Els negocis de la teva zona |
La diferència que més sorprèn és la distància: el resultat canvia segons des d'on es busca. Google documenta que ordena els resultats locals per rellevància, distància i prominència; ho expliquem amb detall a com aparèixer a Google Maps.
Els tres pilars del SEO local
1. La fitxa de Google
El Perfil d'Empresa de Google és el que competeix al mapa. Ha d'estar verificat, amb el nom real, la categoria correcta, l'horari al dia i fotos pròpies. Si encara no el tens, l'alta és a com posar el meu negoci a Google Maps; si el tens a mitges, mira la guia de la fitxa de Google.
2. La web amb senyals locals
La web és el que competeix als resultats orgànics i el que dona context a la fitxa. En clau local, vol dir:
- Nom, adreça i telèfon visibles i idèntics als de la fitxa.
- Una pàgina per servei i, quan hi ha demanda real, per població on treballes, amb contingut propi i no la mateixa plantilla canviant el nom del poble.
- Dades estructurades de negoci local, que ajuden Google a entendre adreça, horari i tipus de negoci. Ho tens explicat a la guia de dades estructurades.
- Bona experiència al mòbil: qui busca a prop sovint ho fa des del mòbil, amb intenció de trucar o anar-hi.
3. La reputació local
És el que diuen de tu fora de la teva web:
- Ressenyes a Google: quantitat, valoració i, sobretot, constància. I respostes del negoci.
- Mencions i enllaços locals: gremis, associacions de comerciants, ajuntaments, mitjans comarcals, directoris sectorials seriosos.
- Coherència de dades: el mateix nom, adreça i telèfon a tot arreu on aparegui el negoci.
Els tres pilars es reforcen entre ells. Una fitxa amb bones ressenyes que enllaça a una web clara funciona millor que qualsevol de les tres peces per separat.
El que no és SEO local
- No és publicitat. Els anuncis locals de Google són de pagament i desapareixen quan deixes de pagar. El SEO local treballa els resultats no pagats.
- No és omplir el nom de la fitxa amb paraules clau. Incompleix les directrius de Google.
- No és crear vint pàgines idèntiques canviant només el nom de la ciutat.
- No és cosa d'un dia. La fitxa es pot deixar bé en poc temps; les ressenyes i l'autoritat de la web es construeixen durant mesos.
Per on començar
Aquest article és la definició. L'execució, amb passos i prioritats, és a la guia de SEO per a negocis locals a Catalunya. Si vols un ordre mínim: primer la fitxa verificada i completa, després les dades coherents entre fitxa i web, després un sistema per demanar ressenyes, i finalment les pàgines de servei i població.
Preguntes freqüents
Què és el SEO local en poques paraules?
És la feina perquè un negoci surti a Google quan algú busca el que ofereix en una zona concreta, tant al mapa com als resultats orgànics.
El SEO local és només la fitxa de Google?
No. La fitxa és un dels tres pilars. Els altres dos són la web amb senyals locals i la reputació: ressenyes i mencions.
Necessito web per fer SEO local?
Pots aparèixer al mapa només amb la fitxa, però sense web renuncies als resultats orgànics i a explicar per què t'han de triar.
Serveix el SEO local si no tinc local obert al públic?
Sí, si atens clients en persona desplaçant-te on són. Google admet negocis d'àrea de servei, amb zona definida i sense mostrar l'adreça.
Conclusió
El SEO local és SEO pensat per a qui et busca a prop: fitxa de Google, web amb senyals locals i reputació. Si el teu negoci viu de clients de la zona, és per on has de començar. Si vols saber com estàs en cadascun dels tres pilars, demana'ns una anàlisi inicial gratuïta o mira com treballem el SEO local.