El SEO on page és la part del SEO que es treballa dins de cada pàgina de la teva web: el contingut, el títol, els encapçalaments, la URL, les imatges i els enllaços interns. Serveix perquè Google entengui de què tracta la pàgina i perquè qui hi arriba trobi el que cercava. És l'única part del posicionament que depèn només de tu.
A sota tens la checklist completa, l'ordre en què l'aplicaria en una pime i els errors que més es repeteixen. Si encara no tens clar el marc general, comença per què és el SEO.
Què és el SEO on page i què deixa fora
«On page» vol dir «a la pàgina»: tot el que pots canviar editant aquella URL concreta. Per això es treballa pàgina a pàgina i no web a web.
Deixa fora dues coses. La primera, el que afecta la web sencera com a infraestructura (rastreig, indexació, velocitat del servidor), que és SEO tècnic. La segona, tot el que passa fora del teu domini i parla de la reputació del negoci, que és SEO off page.
Checklist de SEO on page: els 9 factors
Aquesta és la llista que repasso en una pàgina abans de donar-la per bona:
| Factor | Què cal comprovar | Error típic |
|---|---|---|
| 1. Intenció de cerca | La pàgina és del tipus que Google ensenya per a aquella cerca (servei, guia, comparativa) | Un article de blog intentant posicionar una cerca de contractació |
| 2. Títol (title) | Únic, amb la cerca principal al començament i un motiu per fer-hi clic | El mateix títol a totes les pàgines |
| 3. Meta description | Resumeix la pàgina i convida al clic | Buida o duplicada |
| 4. H1 i encapçalaments | Un H1 clar; H2 i H3 que ordenen el contingut | H1 «Benvinguts» o encapçalaments decoratius |
| 5. Contingut | Respon la pregunta al principi i cobreix el que el client necessita per decidir | Tres línies genèriques |
| 6. URL | Curta, llegible, amb paraules | /pagina?id=37 |
| 7. Imatges | Text alternatiu descriptiu, pes contingut, nom de fitxer amb sentit | Text important ficat dins d'una imatge |
| 8. Enllaços interns | La pàgina rep enllaços des d'altres pàgines de la web amb un text àncora descriptiu | Pàgina a la qual només s'arriba pel menú |
| 9. Dades estructurades | Marcatge d'acord amb el tipus de pàgina (negoci local, producte, preguntes freqüents) | Marcatge que no coincideix amb el que es veu |
Com es treballa cada factor
Títol i meta description
Són el que es veu al resultat de Google abans d'entrar a la web. El títol ajuda Google i l'usuari a entendre de què va la pàgina; la meta description no influeix en l'ordre dels resultats, però sí en si et trien a tu. Google pot reescriure tots dos si creu que un altre text respon millor la cerca, i passa més sovint quan són genèrics.
No m'hi estenc perquè ja ho tens amb casos: exemples de títols SEO que funcionen i exemples de meta description.
Encapçalaments i contingut
Posa la resposta a dalt. Si la pàgina és «instal·lació d'aire condicionat a Sabadell», el primer paràgraf ha de dir què instal·les, on i com es demana pressupost, no la història de l'empresa. Després, el que el client pregunta per telèfon: preus orientatius, terminis, zones on treballes, què inclou i què no.
Abans d'escriure, cerca tu mateix el terme i mira què surt. Si Google ensenya fitxes de servei i tu prepares un article llarg, vas contra la intenció de cerca.
URL, imatges i enllaços interns
Una URL com /reformes-banys-tarragona s'entén sola. Si una pàgina ja posiciona, no li canviïs la URL per estètica: un canvi exigeix una redirecció i no aporta res.
El text alternatiu descriu la imatge per a qui no la veu; no és un lloc per encabir-hi paraules clau. I els enllaços interns són la manera de dir a Google quines pàgines són importants: des dels articles del blog cap a la pàgina de servei, amb un text que digui què hi ha a l'altra banda.
Dades estructurades
Ajuden Google a interpretar la pàgina i poden donar resultats enriquits, però no ho garanteixen. Els tipus i com implementar-los són a la guia de dades estructurades.
Per on començar: ordre de prioritat en una pime
- Les pàgines que ja donen diners. Serveis o productes principals. Són poques i són les que importen.
- Pàgines amb impressions i pocs clics. A Search Console, les que surten en posicions mitjanes: retocar-ne el títol i el contingut sol ser la feina més rendible. Com trobar-les, a la guia de com usar Google Search Console.
- Serveis sense pàgina pròpia. Si fas cinc coses i tens una sola pàgina «Serveis», en falten quatre.
- Blog i resta de pàgines. Al final, i enllaçant cap a les de servei.
Si vols que la feina de textos i optimització la portem nosaltres, mira què inclou el servei de continguts SEO.
Errors de SEO on page que més em trobo
- Una sola pàgina per a tots els serveis. No pot posicionar per cap en concret.
- Repetir la paraula clau fins que el text grinyola. No ajuda i es llegeix malament; és el que es coneix com a keyword stuffing.
- Dues pàgines per a la mateixa cerca. Competeixen entre elles; és la canibalització SEO.
- Pàgines de ciutat clonades. El mateix text canviant «Girona» per «Figueres» no aporta res a ningú.
- Optimitzar per al terme que agrada a l'empresa. «Solucions integrals de climatització» davant d'«instal·lar aire condicionat», que és el que escriu el client.
Quan es noten els canvis
Un canvi on page no compta fins que Google torna a rastrejar la pàgina, cosa que pot trigar d'uns dies a unes setmanes. Pots demanar-ne la indexació des de la inspecció d'URL de Search Console. A partir d'aquí, quant es mou la posició depèn de la competència. Apunta la data i el canvi: és l'única manera de saber què ha funcionat.
Preguntes freqüents
Quina diferència hi ha entre SEO on page i off page?
L'on page és el que optimitzes dins de les teves pàgines: contingut, títol, encapçalaments, enllaços interns. L'off page són els senyals de fora de la teva web, com ara enllaços d'altres llocs, mencions i ressenyes.
Quina diferència hi ha entre SEO on page i SEO tècnic?
El tècnic s'ocupa que Google pugui rastrejar i indexar la web sencera. L'on page s'ocupa que cada pàgina, un cop indexada, respongui bé una cerca concreta.
Quantes vegades cal repetir la paraula clau?
No hi ha cap densitat ideal. N'hi ha prou que aparegui de manera natural al títol, a l'H1 i al principi del text, i que la resta de la pàgina tracti el tema a fons.
La meta description afecta el posicionament?
No s'utilitza per ordenar els resultats. Sí que influeix en els clics, perquè és el text que sol aparèixer sota el títol, tot i que Google el pot substituir per un fragment de la pàgina.
Cada quant cal revisar el SEO on page?
Les pàgines principals, quan canviï el servei o quan Search Console mostri que perden clics. No cal tocar una pàgina que funciona només per tocar-la.
El SEO on page és feina ordenada, no trucs: una pàgina per cerca, la resposta a dalt i els nou punts de la llista. Si vols saber quines pàgines de la teva web convé tocar primer, demana l'anàlisi inicial gratuïta.
